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Author: 李中維
Chung-wei Sun
Thesis Title: 台灣直播衛星電視經營策略之個案研究-以數碼天空直播衛星電視為例
A Case Study of Taiwan Business Strategy on Direct-To-Home(DTH)Satellite Television Operation for D-Sky DTH TV
Advisor: 劉代洋
Day-yang Liu
Committee: 梁瓊如
Chiung-ru Liang
繆維中
Wei-chung Miao
Degree: 碩士
Master
Department: 管理學院 - 管理研究所
Graduate Institute of Management
Thesis Publication Year: 2010
Graduation Academic Year: 98
Language: 中文
Pages: 64
Keywords (in Chinese): 直播衛星電視有線電視經營競爭策略行銷組合機上盒
Keywords (in other languages): DTH Satellite TV, Cable TV, Competitive Strategy, Marketing Combination, Set-Top-Box (STB)
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  • 直播衛星電視如何在台灣市場上採取有效的經營策略爭取更多消費者,相信都會是相當受關注的傳播產業議題。本研究目的歸納為下列:
    (1) 分析台灣直播衛星電視產業,
    (2) 分析有線電視服務之經營策略,
    (3) 數碼天空經營競爭策略,
    (4) 提供研究成果供有意經營直播衛星電視者制定競爭策略之參考。
    以行銷學者波特(Porter)的替代性(Substitution)產品的分析觀點來看,直播衛星電視與有線電視的市場競爭,兩者間可說存在著替代性,因此如何強化直播衛星電視的產品差異性,以及其服務在消費者眼中的差異性便成為市場競爭策略的重點。因此本研究在直播衛星電視面對有線電視業者的強勢作為與龐大的普及率,以致引發可能的電視服務市場競爭,擬採用競爭策略的理論,針對有線電視與直播衛星電視的所提供的服務,來分析傳播產品的市場競爭及其產品差異化策略。
    本研究採用個案研究法,研究期間從2004年至2010年。以侑瑋衛星通訊股份有限公司(Cosatech)「D-Sky數碼天空」直播衛星電視為個案基礎,因應在台灣有線電視高普及率之下,面對頻道與節目來源受限制及多種數位電視競爭挾擊,以及該採取何種經營策略至為關鍵,因而引發本研究的研究動機。本研究希望整理出一套有效的直播衛星電視經營策略,來對台灣發展直播衛星電視有所助益。


    How does the Direct-To-Home (DTH) satellite TV adopt the effective management strategy in Taiwan market to win over more consumers, believed that can be the dissemination industry subject which quite receives pays attention. This research goal induces into following:
    (1) Analyzes Taiwan DTH satellite TV industry,
    (2) Analyzes management of strategy the cable TV service;
    (3) Digital sky management competition strategy;
    (4) Provides the research results for to intend to manage reference of the DTH satellite TV formulation competition strategy.
    Porter substitution the product analysis viewpoint, the DTH satellite TV and cable TV's market competition, both may say has substitution, therefore how to strengthen the DTH satellite TV's product difference, as well as its service then became the market competition strategy in the consumer eye's difference the key point. Therefore this research takes in the DTH satellite TV facing the cable TV entrepreneur's strong trend with the huge popular rate, so that initiates the possible TV service market competition, plans to use the competition strategy the theory, provides the service in view of the cable TV and the DTH satellite TV, analyzes the dissemination product the market competition and the product differentiation strategy.
    This research uses the case methodology, research period from 2004 to 2010. Take urges the Cosatech satellite communication Limited company “the D-Sky” DTH TV as the case foundation, in accordance to under the Taiwan cable TV high popular rate, is limited facing the channel and the program sources and many kinds of several television competitions attacks on both flanks, as well as should adopt what kind of management strategy to is the key point, thus initiates this research the research motive. This research hope reorganizes a set of effective DTH TV management strategy, comes to have to Taiwan development DTH TV is of help.

    《ABSTRACT》 2 第一章 前言 5 1.1 研究背景與動機 5 1.2 研究目的 9 1.3 研究結構與研究流程 9 1.4 研究限制 10 第二章 相關研究文獻 12 2.1 經營策略 12 2.2 策略聯盟 16 2.3 行銷組合 18 第三章 研究方法 23 3.1 研究設計 23 3.2 研究對象 23 3.3 研究架構 23 3.4 個案訪談問卷設計 24 3.5 資料分析方法 25 第四章 產業分析與個案公司介紹 27 4.1 產業分析 27 4.2 產業市場結構 28 4.3 產業價值鏈 30 4.4 個案公司-侑瑋衛星股份有限公司 33 第五章 直播衛星在台灣經營競爭策略 41 5.1 營運分析 41 5.2 經營競爭策略 45 第六章 結論與建議 55 6.1 研究結論 55 6.2 研究建議 55 參考文獻 57 附錄一:訪談問卷 62

    一、 中文文獻
    1. 期刊部份
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    2. 書籍部份
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    (4) 吳思華,《策略九說-策略思考的本質》三版,台北,城邦文化,2000年。
    (5) 周旭華譯,《競爭策略》,Michael E. Porter,台北,天下遠見出版公司,1998年。
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    (7) 方世榮,《行銷學原理》,台北,東華書局,原書Philip Kotler. Principles of Marketing,1997年。
    (8) 方世榮,《行銷管理學》,台北,東華書局,原書Philip Kotler. Marketing of Management,1993年。
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    (10) 楊樹良譯,《商品多樣化戰略》,譯自片岡寬編著,台北,書泉出版社,1995年。
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