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研究生： 唐銘宏
Ming-Hung Tang
論文名稱： 台灣USB隨身碟產業之設計策略探討
A Study of Design Strategy for the USB Flash Driver Industry in Taiwan
指導教授： 鄭金典
Jindean Cheng
口試委員: 張文智
Wen-Chih Chang
陳建雄
Chien-Hsiung Chen
學位類別： 碩士
Master
系所名稱： 設計學院 - 設計系
Department of Design
論文出版年： 2011
畢業學年度： 99
語文別： 中文
論文頁數： 90
中文關鍵詞： USB隨身碟 、工業設計 、設計策略
外文關鍵詞： USB flash drive, industrial design, design strategy
相關次數： 點閱：338  下載：9 
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    • USB隨身碟是目前最普及的可攜式儲存媒體，此產業受景氣與上游廠商供需影響甚鉅，技術與零組件價格也因市場機制趨於透明化。而台灣USB隨身碟產業在此領域深耕已久，並先後運用設計的方式在國際設計競賽中獲得傑出表現，藉以突顯產品的差異化並提昇品牌知名度與產品能見度。本研究以台灣USB隨身碟產業中具代表性的公司為例，經由文獻探討分析、個案研究與專家訪談，分析台灣隨身碟公司與隨身碟產業領導品牌公司設計策略應用之異同，歸納出結論如下：

    1. 台灣USB隨身碟產業藉由設計導向的差異化策略，製造產品競爭優勢，以縮短與市場領導品牌之間的成本落差與品牌溢價效果。
    2. 設計功能越早進入產品策略討論，其設計策略優勢越顯著。
    3. 台灣USB隨身碟廠商運用材質與製程上的差異化，提升隨身碟產品在設計表現的多樣性與質感。
    4. 結合吊飾與配件是台灣USB隨身碟廠商的設計策略趨勢。

    USB flash drives are currently the most common portable storage device. The USB flash drive industry is heavily influenced by economics and upstream operations, and there is now greater transparency concerning technical details and prices of components due to market mechanisms. Taiwanese USB flash drive companies have long been active in this field, and as a consequence of performing well in numerous international design competitions, these companies have highlighted their product differentiation as well as increase brand awareness and product exposure
    The research undertaken draws examples from companies considered representative of the Taiwanese USB flash drive industry, in order to analyze the similarities and differences of the design strategies between Taiwanese flash drive companies and other leading companies in the industry. Through analysis of documentary sources, case studies and interviews with professionals, the following conclusions can be drawn:
    1. Through design-oriented differentiation strategy, the Taiwanese USB flash drive industry aims to reduce unfavorable cost differences and weaken the brand premium effect of other leading brands in the market, thereby creating competitive advantages.
    2. The earlier design functions are brought into product strategy discussions, the more obvious the design strategy advantages will be.
    3. Taiwanese USB flash drive companies create material and production differentiation to increase versatility and quality of design.
    4. Combining hanging ornaments and accessories is the design strategy of the Taiwanese USB flash driver companies, in keeping with contemporary trends.

    摘要 I Abstract II 誌謝 III 第一章 緒論 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究動機 2 1.3 研究目的 2 1.4 研究範圍與限制 2 1.5 研究架構 3 第二章 文獻探討 5 2.1 策略 5 2.1.1 策略的定義 5 2.1.2 策略的形成 7 2.1.3 策略的類型 8 2.1.4 策略的層次 9 2.2 設計策略 9 2.2.1 設計策略的定義 9 2.2.2 設計策略的層級 13 2.2.3 設計策略的做法 14 2.2.4 小結 17 2.3 USB隨身碟產業分析 19 2.3.1 USB隨身碟的發展沿革 19 2.3.2 USB隨身碟架構剖析 21 2.3.3 USB隨身碟COB製程 23 2.3.4 USB隨身碟成本剖析 24 2.3.5 台灣USB隨身碟產業概況 25 2.3.6 臺灣USB隨身碟產業於設計領域的表現 28 2.3.7 小結 29 第三章 研究方法 30 3.1 個案研究法 30 3.2 訪談法 31 3.3 專家訪談法 32 3.4 資料收集方式 32 3.4.1 初級資料 32 3.4.2 次級資料 36 第四章 研究成果與分析 40 4.1 個案A 41 4.1.1 A公司簡介 41 4.1.2 A公司設計部門及權責概述 41 4.1.3 A公司產品設計策略應用上之設計導向 41 4.1.4 A公司USB隨身碟產品線規畫 42 4.1.5 A公司藉由設計取得競爭優勢之USB隨身碟產品與開發動機 43 4.1.6 A公司個案USB隨身碟產品設計之特點與設計單位如何運用設計為產品取得優勢 44 4.1.7 A公司個案隨身碟開發動機、產品外觀設計做法整理 46 4.1.8 A公司各階USB隨身碟產品，外觀零組件製作成本差異 48 4.2 個案B 49 4.2.1 B公司簡介 49 4.2.2 B公司設計部門及權責概述 49 4.2.3 B公司產品設計策略應用上之設計導向 50 4.2.4 B公司USB隨身碟產品線規畫 50 4.2.5 B公司藉由設計取得競爭優勢之USB隨身碟產品與開發動機 51 4.2.6 B公司個案USB隨身碟產品設計之特點與設計單位如何運用設計為產品取得優勢 52 4.2.7 B公司個案隨身碟開發動機、產品外觀設計做法整理 53 4.2.8 B公司各階USB隨身碟產品，外觀零組件製作成本之差異 55 4.3 個案C 56 4.3.1 C公司簡介 56 4.3.2 C公司設計部門及權責概述 56 4.3.3 C公司產品設計策略應用上之設計導向 57 4.3.4 C公司USB隨身碟產品線規畫 57 4.3.5 C公司藉由設計取得競爭優勢之USB隨身碟產品與開發動機 59 4.3.6 C公司個案USB隨身碟產品設計之特點與設計單位如何運用設計為產品取得優勢 60 4.3.7 C公司個案隨身碟開發動機、產品外觀設計做法整理 61 4.3.8 C公司各階USB隨身碟產品，外觀零組件製作成本之差異 62 4.4 個案D 64 4.4.1 D公司簡介 64 4.4.2 D公司設計部門及權責概述 64 4.4.3 D公司產品設計策略應用上之設計導向 65 4.4.4 D公司USB隨身碟產品線規畫 65 4.4.5 D公司藉由設計取得競爭優勢之USB隨身碟產品與開發動機 67 4.4.6 D公司個案USB隨身碟產品設計之特點與設計單位如何運用設計為產品取得優勢 67 4.4.7 D公司個案隨身碟開發動機、產品外觀設計做法整理 69 4.4.8 D公司各階USB隨身碟產品，外觀零組件製作成本之差異 70 4.5 專家訪談 72 4.5.1 專家訪談A：新帝、金士頓與新力三間公司在全球USB隨身碟產業中之競爭優勢 72 4.5.2 專家訪談B：新帝、金士頓與新力三間公司其隨身碟產品之設計作法整理 75 4.6 個案討論 77 第五章 分析與討論 79 5.1 研究分析 79 5.1.1 具競爭優勢隨身碟產品之開發動機與策略探討 79 5.1.2 具競爭優勢之隨身碟產品在設計上的區隔及表現方式 80 5.1.3 各公司隨身碟產品線之規劃、數量、成本分析比較 81 5.1.4 各公司8GB隨身碟產品售價比較 83 第六章 結論與建議 87 6.1 研究結論 87 6.2 後續研究與建議 88 參考文獻 90

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