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研究生: 蕭綮駿
Chi-Chun Hsiao
論文名稱: 中國大陸電子商務產業與反壟斷法
The Industry of E-commerce and Anti-Monopoly Law in China
指導教授: 劉華美
Hwa-Meei Liou
口試委員: 楊智傑
Chih-Chieh Yang
葉峻賓
Chun-Ping Yeh
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 管理學院 - 科技管理研究所
Graduate Institute of Technology Management
論文出版年: 2022
畢業學年度: 110
語文別: 中文
論文頁數: 76
中文關鍵詞: 中國大陸電子商務反壟斷法阿里巴巴案美團案
外文關鍵詞: China, E-commerce, Anti-monopoly, Alibaba, Meituan
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  • 人們交易行為從最初的以物易物到貨幣,此時整個交易主體僅只消費者以及販售者,直到網路的興起,人類依靠電腦與網路幾乎能夠辦到任何事情,當然也包括購物,人們意識到網路不分地理位置之影響力,為了能夠推廣自身產品,因此電子商務平台成為了企業銷售商品的另一管道。反壟斷法目的在維持良好的市場的秩序,電子商務有別於以往傳統交易模式,此外中國大陸電子商務產業在國際上具有一定影響力,非常適合作為研究的目標,因此本研究將介紹中國大陸電子商務產業以及型態、目前適用於電子商務產業之相關法律及政策,近期因「二選一」問題被懲罰的阿里巴巴、美團作為個案,來探討目前中國大陸對於電子商務實施反壟斷規範時的相關認定,與反壟斷的困境與改革方向。


    In human history, people's transaction behaviors have changed from barter to currency, and the entire transaction subjects are only consumers and sellers. Until the rise of the Internet, human beings can do almost anything by relying on computers and the Internet, including shopping, of course. People realized the influence of the Internet regardless of geographic location. In order to promote their own products, e-commerce platforms have become another channel for companies to sell products. The purpose of the anti-monopoly law is to maintain a good market order. E-commerce is different from the traditional transaction mode in the past. In addition, the e-commerce industry in mainland China has a certain influence in the world, which is very suitable as a research target. The e-commerce industry and its types, relevant laws and policies currently applicable to the e-commerce industry, and the recent Alibaba and Meituan cases that were punished for choosing one of the two issues as a case study to discuss the current implementation of anti-monopoly regulations on e-commerce in China related determinations, and the predicament of anti-monopoly and the direction of reform.

    目錄 摘 要 5 第一章、 緒 論 7 (一) 研究動機及目的 7 (二) 研究範圍與架構 9 (三) 研究方法與流程 10 第二章、 電子商務發展及演變 12 (一) 電子商務簡述 12 (二) 電子商務發展歷程 14 (三) 全球電子商務概況 16 (四) 互聯網與電子商務區別 17 (五) 中國大陸電子商務產業概況 19 (六) 中國大陸電子商務之困境 25 第三章、 反壟斷法對電子商務平台相關規範要點 26 (一) 主要監督機構 26 (二) 電子商務法與反壟斷法規 27 (三) 市場界定爭議 31 (四) 市場支配地位認定 32 (五) 濫用市場地位行為 34 (六) 差別訂價行為 37 第四章、 案例分析 39 (一) 反壟斷於電子商務產業之適用-阿里巴巴二選一案 39 (二) 反壟斷於電子商務產業之適用-美團二選一案 47 (三) 小結 53 第五章、 結論 56 參考文獻 58 附錄 63 圖目錄 圖 1 研究流程圖 11 圖 2梅特卡夫定律 15 圖 3 中國大陸跨境零售電商(2014-2020) 24 圖 4 HHI 公式 34   表目錄 表 1 傳統商務與電子商務比較 8 表 2 國際及中國大陸電子商務之定義 13 表 3 電子商務發展 14 表 4 前三大電子商務經濟體 16 表 5 電子商務相關法律比較 30 表 6 阿里巴巴市場力判定 43 表 7 線上餐飲外送平台與實體餐飲商家比較 52 表 8 阿里巴巴與美團比較表 55

    參考文獻
    中文部分

    一、 專書
    1. 王曉曄. (2019). 論反壟斷法. 社會科學文獻出版社.
    2. 杜長輝. (2020). 中國反壟斷法律框架下互聯網行業的相關市場界定. 知識產權出版社.
    3. 萬江. (2021). 中國反壟斷法(理論、實踐與國際比較). 法律出版社.
    4. 葉明. (2019). 互聯網經濟對反壟斷法的挑戰與對策. 法律出版社.
    5. 欒斌, 陳苡任(2013). 電子商務-理論實務與TQC證照 滄海書局
    6. 欒斌, 陳苡任, & 羅凱揚. (2010). 電子商務. 滄海書局

    二、 產業報告與其他資料
    1. 中華人民共和國國務院. (1997).《國務院行政機構設置和編制管理條例》.
    2. 商務部電子商務和信息化司. (2020). 2019中國電子商務.
    3. CNNIC中國互聯網絡資訊中心. (2021). 第 48 次中國互聯網路發展狀況統計報告.
    4. 樊重俊. (2020). 中國電子商務發展報告2019-2020.
    5. 國家市場監督管理總局. (2021). 《價格違法行為行政處罰規定》(修訂徵求意見稿).
    6. 國家市場監督管理總局. (〔2021〕). 行政處罰決定書74號.
    7. 國家市場監督管理總局. (〔2021〕). 行政處罰決定書28號.
    8. 國家市場監管總局. (2021). 行政指導書. 國市監行指反壟〔2021〕1號.
    9. 中華人民共和國國務院.(2020).《中華人民共和國反壟斷法》修訂草案
    10. 國家市場監管總局. (2021). 《國務院反壟斷委員會關於平台經濟領域的反壟斷指南》
    11. 全國人民代表大會常務委員會.(2007).中華人民共和國反壟斷法
    12. 全國人民代表大會常務委員會.(2019).中華人民共和國電子商務法
    13. 全國人民代表大會常務委員會.(1999).中華人民共和國合同法

    三、 期刊論文

    1. 王先林, & 方翔. (2021). 平台經濟領域反壟斷的趨勢,挑戰與應對. 山東大學學報(哲學社會科學版), 頁 87-97.
    2. 王素彎, 劉華美, 邱永和, 靖心慈, 鄭睿合, 蕭富庭, & 林子平. (2020). 網路銷售市場競爭評估之實證研究. 公平交易委員會委託研究.
    3. 王淑瑤. (2019). 反壟斷法與電子商務法相關問題研究. 法制與社會 , 頁 9-10.
    4. 王梅玲.(2012).比較研究.圖書館學與資訊科學大辭典
    5. 朱品文. (2016). 農村電商發展困境及對策分析. 商業經濟研究, 頁69.
    6. 張翕. (2020). 滴滴出行併購優步中國之反壟斷法分析. 金融法苑.
    7. 胡麗,郭振豪. (2019). 超級網絡平台限制交易行為的反壟斷規制.
    8. 徐振雄. (2006). 網路經濟下的中共電子商務政策與法律控制之評析. 頁63.
    9. 覃有土 & 常茜奕. (2004). 論中國反壟斷執法機構的設置. 法學論壇, 頁 17.
    10. 楊美麗. (2021). 我國電子商務發展現況及影響因素分析研究. 現代營銷, 頁 1.
    11. 葉至誠.葉立誠. (2011). 研究方法與論文寫作. 商鼎數位.
    12. 劉嘉裕. (2008). 中國大陸大陸反壟斷法之研究.
    13. 劉曉娜. (2020). 電商平台強制商家”二選一”行為的法律評析. 法治與社會.
    14. 謝穎青, & 劉於禎. (2000). 從競爭觀點觀察電子商務環境. 太穎國際法律事務所.
    15. 聶慧荃. (2021). 中國平台經濟領域反壟斷監管趨勢與思考.
    16. 侯利陽. (2021). 網際網路平臺反壟斷的局限與突破!由(騰訊封禁抖音案)引發的思考. 商業經濟與管理.
    17. 戴龍.關於電子商務法對濫用優勢地位規制的適用研究
    18. 劉曉娜(2020)電商平台強制商家二選一行為的法律評析
    19. 朱理 & 曾有林(2019)電子商務與競爭法的銜接:體系邏輯與執法展望
    20. 杜冠穎 (2019)中國大陸電子商務立法重點評析 科技法律透析
    21. 孫晉 & 鍾瑛嫦.(2015) 互聯網平台型產業相關產品市場界定新解
    22. 焦海濤(2020) 電商平台”二選一”的法律適用與分析方法 中國應用法學
    23. 王健 & 季豪崢(2020)電子商務平台限定交易行為的競爭法分析 中國應用法學
    24. 孫晉 & 趙澤宇.(2019) 互聯網平台經營者市場支配地位界定的系統性重構 以反壟斷法第18條的修訂為中心. 科技與法律

    四、 網路資料

    1. 美團官方網站 來源: https://about.meituan.com/details/desc
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    2. MBA智庫百科.HHI指數 來源: https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E8%B5%AB%E8%8A%AC%E8%BE%BE%E5%B0%94%E2%80%94%E8%B5%AB%E5%B8
    %9B%BC%E6%8C%87%E6%95%B0(最後瀏覽日:04/30/2022)
    3. 中共中央政治局. 分析研究二〇二一年經濟工作研究部署黨風廉政建設和反腐敗工作審議《中國共產黨地方組織選舉工作條例》.
    來源: 人民網: http://cpc.people.com.cn/n1/2020/1212/c64094-31964037.html
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    4. 互聯網公司與電商公司有什麼區別?來源: 知乎: https://www.zhihu.com/question/289012438/answer/469320526 (最後瀏覽日:09/21/2021)
    5. 張依瀾& 馬成豪& 吳鵬,電商平台“二選一”行為的法律適用問題探討(上).
    來源: 中倫觀點: http://www.zhonglun.com/Content/2020/12-11/1125284912.html(最後瀏覽日:09/21/2021)

    6. 黎班:中國對科技公司高調反壟斷,邁向國家主義終點? (2021年6月21日).
    來源: 端傳媒: https://theinitium.com/article/20210611-opinion-anti-monopoly-in-china(最後瀏覽日:09/21/2021)
    7. 管小紅 2019年中國B2B電子商務市場交易額、網路營銷存在的問題及策略分析(2020) 來源: https://www.chyxx.com/industry/202009/894993.html(最後瀏覽日:12/21/2021)
    8. 最新!中國網購用戶規模超7億,電商直播用戶佔4成 來源: 人民網中新經緯: http://www.zhonglun.com/Content/2020/12-11/1125284912.html(最後瀏覽日:09/21/2021)
    外文部分
    一、 產業報告與其他資料
    1. SectionPolicyICT. (2021). ESTIMATES OF GLOBAL E-COMMERCE 2019. UNCTAD.
    2. HongfeiYue. (2017). National report on e-commerce development in China. Vienna: UNITED NATIONS INDUSTRIAL DEVELOPMENT ORGANIZATION.

    二、 期刊論文
    1. Kalakotaand Whinston, A. B.R. (1997). Electronic commerce: a manager’s guide.
    2. YadiatiWinwin, & Meiryani. (2019). The Role Of Information Technology In ECommerce. INTERNATIONAL JOURNAL OF SCIENTIFIC & TECHNOLOGY RESEARCH VOLUME, 173-177.
    3. WENTONG ZHENG,&Bruce M. Owen,& Su Sun (2008)China's Competition Policy Reforms: The Anti-Monopoly Law and Beyond, University of Florida Levin College of Law
    4. K. Kevin, “New rules for the new economy,” Seminar on e-business, IBM Corporation, 1999.
    5. Sourish Dhar, Subhash Basishtha, Keshab Nath, (2014) , Web 1.0 to Web 3.0 - Evolution of the Web and its various challenges

    三、 網路資料
    1. emarketer, China Embraces Cross-Border Ecommerce , https://www.emarketer.com/Article/China-Embraces-Cross-Border-Ecommerce/1014078(last visited 2022/5/25)

    2. OECD,https://stats.oecd.org/glossary/detail.asp?ID=4721
    3. Emarketer,China Embraces Cross-Border Ecommerce, https://www.emarketer.com/Article/China-Embraces-Cross-Border-Ecommerce/1014078(last visited 2022/5/25)

    4. OECD,https://stats.oecd.org/glossary/detail.asp?ID=4721(last visited 2022/5/25)
    5. WTO Eleventh Ministerial Conference (MC11),https://www.wto.org/english/thewto_e/minist_e/mc11_e/mc11_e.htm(last visited 2022/5/25)
    6. KranjecJastra. (2021). Global eCommerce Market to Hit 3.8B Users in 2021, a 10% Jump in a Year,https://www.finaria.it/pr/global-(last visited 2022/5/25)
    7. Introduction to E Commerce and Internet ,https://www.managementstudyguide.com/e-commerce-and-internet.htm (last visited 2022/5/25)

    無法下載圖示 全文公開日期 2025/08/08 (校內網路)
    全文公開日期 2025/08/08 (校外網路)
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