檢索結果：共34筆資料 檢索策略： "網路口碑".ckeyword (精準)
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目的–這個探索性研究的目的是提出一個建立網路口碑羅盤的新方法。更 具體來說，本研究旨在說明，如何在中國百度貼吧線上討論區中建立以及分析 網路口碑羅盤。 設計/方法論/方法–這方法是雙管齊下，將質性市…
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今日網路無所不在且無遠弗屆，網路成為對企業產品或服務不滿意的消費者發洩怒氣的重要管道，現今企業的潛在顧客在購買之前，喜歡上網搜尋產品的正負面評價，尋求相關建議，再下定購買決策。面對巨量多元網路族…
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目前許多企業皆普遍發展出以顧客導向的口碑行銷模式，相關文獻亦證實藉由顧客需求或動機所發展出的行銷方式，將可誘發其幫助推廣產品口碑的行為。然而，實務上，卻鮮有將企業的網路口碑行銷方式與顧客需求同時進行…
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過去的研究指出網路書評是影響消費者購買意願及書籍銷售量的重要因素。在現今網路發達的時代，消費者有許多機會面對各式各樣的網路書評，往往會在時間限制與資訊超載情況下，無法且無意願閱讀所有書評，因此，…
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隨著網際網路的興起，帶動了網路資訊傳播的興盛，使得人們有了更多資訊的搜尋管道，如搜尋引擎、網路論壇、電子佈告欄等等，同時也使得網路口碑的傳播方式日趨多元。網路上的資訊量極為龐大，消費者也依照本身使用…
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隨著行動網路的普及與社群媒體的盛行，讓社群網路使用者跳脫時間與地理位置的限制，能快速的將資訊分享給朋友。其中，Facebook的打卡分享功能，讓網路口碑迅速融入消費者的生活當中，與社群朋友分享生活點…
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台灣在1980年代的食品產業剛從外銷轉向內需，此時一些耳熟能詳的品牌商品陸續出現，在過去那個資源、資訊仍尚匱乏的時空背景下，具資源優勢的廠商相對容易佔得先機，他們推出的產品透過寡占的行銷廣告通路強力…
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由於網際網路的蓬勃發展，線上論壇已經成為人們分享感覺和資訊的重要媒介。而起源於論壇的開箱文更是超越文字，成為一種新型態的網路口碑，除了是消費者瞭解新品的重要訊息來源，也對產品或服務的成功有著重要的影…
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不少人購物前會先上網搜尋其他消費者所提供的產品資訊與消費體驗；企業也開始認真重視網路口碑對消費者購買意願的重大影響力。由於網路口碑具有匿名性，企業為了隱藏其濃厚商業動機，常常雇用寫手化身為消費者在網…
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口碑領域的文獻中，相當缺乏針對口碑內容的探討，顯示以不同觀點分析口碑訊息內容，為值得努力的研究方向。本研究認為在口碑內容中，消費者提到的產品屬性具有產品層次，即核心利益、基本產品、期望產品、延伸產品…