檢索結果：共5筆資料 檢索策略： "吳岳剛".cadvisor (精準)
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整合行銷傳播是時代的趨勢。然而在瞬息萬變的市場上，一個完善的整合行銷傳播計畫，從擬定之初，經過中間的修正調整，到最後成功的打造一個品牌，其間包含許多的智慧與心血。過去的研究大多側重於整合的概念，鮮少…
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隱喻是廣告中常見的手法，這是因為隱喻使廣告簡明迅速的傳遞訊息和創意。從探討隱喻廣告的相關文獻中發現，並非所有隱喻都是一樣的，不同類型的隱喻難易度，皆會影響消費者的理解力和說服力。而隨著時代發展，消費…
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隨著隱喻廣告越來越常見，閱聽者處理隱喻廣告的能力也越來越好，所以現在有許多隱喻廣告都省去了內文的說明，仰賴閱聽者自行去建構答案。然而，觀察閱聽者的閱讀行為可以發現內文是吸收廣告訊息的主要機制之一，如…
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隱喻是一種有趣的語言表達方式，當它化身於廣告，所能帶來的趣味、效用更是無窮，尤其是對於現今廣告壅塞的社會。因此本研究以近兩年的隱喻廣告做為內容分析對象。藉由各學者對隱喻廣告所做的分類為基礎，來探討隱…
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隱喻是廣告常用的手法。使用隱喻可以引發閱聽眾深入的思考、產生解讀的樂趣以及抑制反駁論點的產生，進而提升廣告的說服力。但是對於不同可信度的廣告主而言，隱喻廣告的說服力也因「人」而異。本研究藉由實驗的方…