檢索結果:共35筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="購買意願"
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近年來許多時尚品牌通過激發消費者的焦慮感從而達成銷售的目的,這種行銷手段往往非常有效,但在以往的研究中較少被關注到。本研究通過對十五位資深時尚品牌消費者的深度訪談,試圖探究焦慮行銷對消費者的影響並藉…
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在網路社群媒體蓬勃發展後,消費者會藉由搜尋與參考他人的建議而做出決定。對消費者來說,比起企業所釋出的廣告,消費者同時也會大量參考同為用戶的使用心得與評論,因此補充評論重要性隨之而起。本研究透過贊助評…
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由於近年來的 Covid-19 疫情讓大家只能待在家裡,引發對電子遊戲、手機遊戲等在家就能遊玩的休閒娛樂需求,也使得遊戲產業的收入大增,其中手機線上遊戲的產值更是不容小覷。 因為玩家遊玩手機…
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本研究檢驗了當不同規範焦點消費者面對相異風格的廣告標語時,導致產品購買意願有所差異。我們讓受測者看象徵性語言廣告或文字語言廣告,並藉此觀察促進焦點和預防焦點個體的產品購買意願。結果顯示,當促進焦點消…
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近年來隨著社群商務的興起,顧客不再僅限於線下的購物模式,也能透過社群媒體來瀏覽商品,並且直接採取購買行為,但商家往往礙於人力與資源上的不足,而採用聊天機器人作為輔助工具,以利解決顧客常見問題及增進他…
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工業革命以來,人類社會一直奉行線性經濟模式(開採-製造-使用-丟棄),不斷刺激消費、盲目追求經濟成長,同時卻也犧牲了有限的資源與自然環境,原物料的成本與風險也逐漸攀升,因此近年國際上開始逐漸盛行…
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近年來,B型企業這個概念開始進入台灣,已有多個企業得到此認證,該企業的理念即是企業在追求營利的同時也追求社會公益,要求企業的營運模式要是對社會有益的。 B型企業這種新的企業型態,與社會企業的概念有部…
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本文選定近期興起的行動直播為主要廣告分類以執行研究分析,並進一步 的將產品直播廣告細分為四種型態,依序為主題談話、開箱體驗、產品活動、 活動參與。透過網路問卷的發放,了解消費者對於觀賞完四種型態的…
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亞洲呈現市場對稀少消費商品是更加開放及客戶對客戶(C2C)交換通過社交媒體已經辨認影響購買決策,但仍然在營銷學是未勘探的領域。通過信號傳遞理論為指導,本研究整合了稀缺效應和C2C交換文獻,以解決獨特…
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近年來,網路購物的消費模式十分盛行,本研究為了瞭解嬰幼兒產業的經 營者從實體店面的經營轉型為電子商務模式的可能性,特別是像嬰兒推車這樣 需要透過實際操作,才能感知其價值的商品,要推動這類商品的網購市…