本研究分析消費族群13~42歲男女之間的價值感認知差異，並比較其購買行為與產品定價的關係，歸納出手錶色彩的價值感對定價的影響，以供設計師及業者，對特定族群作產品色彩計畫。
研究數據透過問卷調查方式，利用李克尺度七階段量表，衡量受測者對不同手錶色彩的價值感高低評價，並藉由假設性問題探討購買行為，交叉比對分析歸出以下結論：
1.男性在各年齡層對無彩度的黑／白配色評價最高，但配色中黑色加入紅色系則評價最低；女性除13~22歲對黑／黑色評價最高，其他年齡層對紅色系配色評價最高，而各年齡則對黑／橘及黑／紫評價最低。
2.依性別分析，女性願意以增加價格1~5%，購買粉紅／白、深紅／白及白／白之比例最高，而增加幅度達15%以上，則無人願意購買；男性願意以增加價格1~5%，購買白／黑、黑／黑及淺藍／淺藍之比例最高，而增加幅度達11%以上，則無人願意購買。
3.依年齡分析，各年齡層皆願意以價格增加1~5%，購買自己認為有價值的色彩；各年齡層願意購買的色彩不同，13~22歲為淺綠／深綠、粉紅／白、黑／黑、深綠／淺綠及淺藍／淺藍；23~32歲為粉紅／白；33~42歲為黑／黑、深藍／黑及淺藍／黑。

The differences of value perceptions in male and female consumer groups aged between 13~42 were analyzed in this research to compare the relationship between purchase behavior and product pricing. The influence of value perceptions to watch colors on pricing was concluded to be used by designers and practitioners in color planning for specific groups.
Research data were gathered through a Likert seven-scale questionnaire survey to measure subjects’ value perceptions to different watch colors and hypothetical questions were asked to explore purchase behavior. The conclusions were cross examined and analyzed as follows.
1.Males of all ages had the highest evaluations on achromatic color schemes such as black/ white and the lowest evaluations were black with red color scheme. Females aged between13~22 had the highest evaluations on color schemes of black/ black, other age groups had the highest evaluations on red color schemes. Females of all ages had the lowest evaluations on color schemes of black/ orange and black/ purple.
2.Analyzing by gender, most females were willing to purchase color schemes of pink/ white, deep red/ white and white/ white by increasing price up to 1~5% but had no purchase intention by increasing price up to 15%. Most males were willing to purchase color schemes of white/ black, black/ black and light blue/ light blue by increasing price up to 1~5% but had no purchase intention by increasing price up to 11%.
3.Analyzing by age, all age groups were willing to purchase valuable colors they thought by increasing price up to 1~5%. Different age groups preferred to purchase different color schemes. Those who aged between 13~22 preferred light green/ deep green, pink/ white, black/ black, dark green/ light green and light blue/ light blue. Those who aged between 23~32 preferred pink/ white. Those who aged between33~42 preferred black/ black, deep blue/ black and light blue/ black.

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