近年網際網路的興起，網路創新服務如雨後春筍般的產生。而線上娛樂產業在台灣發展已行之有年，但卻找不出合適的商業模式，消費者對於線上影音網站也多抱持免費的態度。因此本研究透過文獻的探討與個案的描述，找出一影響線上影音網站的付費意願因素。
研究結果發現，人口統計特性、網路使用行為特性、個案公司想要了解的特性與網站的系統、資訊、服務、節目等品質都對會員的付費意願有影響。最後本研究針對研究結果，給與個案公司實質的解決方案，與相關建議。希望能給未來實務界一些發展商業模式的參考依據，與未來學術界的相關研究方向。

In recent years, because of the Internet development, so the more and more innovative services network has began to emerge. The online entertainment industry development in Taiwan has been conducted for several years, but could not find a suitable business model. And the consumer think that online video site's content must be free of charge. Therefore, We used the literature review and case description, identify the impact of the online video site's willingness to pay factors.
The results showed that demographic characteristics, Internet usage behavior characteristics, other features and sites of system quality, information quality, service quality, program quality have an impact on the willingness to pay. Finally the results of this study is to give real solutions to the case company, and relevant recommendations. We hope to give practitioners some of the future development of the proposed business model, and the future direction of academic research.

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