MP3隨身聽為近年來具代表性之數位產品之一，由於其生命週期短且技術門檻不高，廠商在設計該產品時必須對消費者的偏好具有深度的了解，以發展更具競爭力的MP3隨身聽。本研究目的在探討消費者在選購MP3隨身聽時所考量之因素，而聯合分析法可分析使用者偏好並進行預測，為最符合本研究之研究方法之一。本研究使用聯合分析法針對年輕族群進行分析，得出消費者對各個屬性水準之偏好程度以及成份效用値，並建立MP3隨身聽產品造形最佳化之設計評價模式(公式)，結果如下：
1. 就MP3隨身聽產品造形屬性所佔的權重而言，總體受測者偏好順序為：外觀尺寸大小>操作鍵形式>主體面形態>外觀材質感>主體導角形態。
2. 最受總體受測者偏好的最佳MP3隨身聽造形組合：主體面為「平面」形態、主體導角為導「圓角」形態、外觀材質感為「金屬」質感、外觀尺寸大小為「73x38x13(mm)」，以及操作鍵形式為「面板按鍵式」的組合。
3. 根據MP3隨身聽造形屬性重要性權重與成份效用值，建立了兩組使用者形態偏好的計算公式。
本研究提供企業於MP3隨身聽產品開發階段最佳化設計方案之參考，同時期待嘉惠MP3隨身聽使用者，並提供其他相關產品設計研究一具體案例。

MP3 Player has been one of the most classic digital products these years. Because of its short lifr cycle and simple technique for production, manufacturers should realize their consumers' preference further while designing this product. This study intended to analyze the key factors that consumers are concerned while choosing a MP3 player. Conjoint analysis could be used to analyze users' preference and make the forecast, so that it is one of the best research methods for this study. This study focused on young groups, then obtained the part-worth attributes and levels, and established the optimal model for evaluation. The conclusions are as follows:
1. Based on the priority of all attributes, the order of subjects' preference is : size , control pattern, front surface , textur, the corner.
2. The optimized combination of MP3 players is one with plane front surface、round corner, metalic texture,the size of 73x38x13(mm), and the pressing button control panel.
3. According to the result above, two equations for evaluation the form of MP3 players are esteblished.
This study benefits all MP3 player users, and could be a reference for manufacturers and designers to develop a new MP3 player, or orther related products as well.

參考文獻
1. 行銷管理-亞洲實例。(謝文雀譯) (1998)。台北市：華泰文化。
2. 呂清夫(1984)。造形原理。雄獅出版社，台北。
3. 吳兆益(1982)。聯合分析法在果汁消費者之決策與偏好上之應用研究。國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
4. 吳統雄(1985)。態度與行為研究的信度與效度：理論、反應、反省。民意學術專刊，夏季號。
5. 邱賜福(1983)。聯合分析法在產品最佳化上之應用研究。私立淡江大學管理科學研究所管理科學組碩士論文。
6. 林文壽(1984)。聯合分析法在國產小客車產品最佳化上之應用研究。國立台灣大學企業管理研究所碩士論文，頁24。
7. 周文賢、李宏達(1992)。市場調查與行銷策略研擬：理論基礎與實務應用。台北市：華泰文化。
8. 周文賢、張欽富(2000)。聯合分析在產品設計之運用。台北市：華泰文化。
9. 林旻樺(2001)。比較獲得台灣GD、美國IDEA、德國iF的產品之造形意象與造形特徵。台灣科技大學設計研究所碩士論文。
10. 林震岩(2006)。多變量分析-SPSS的操作與應用。致勝文化。
11. 拓璞產業研究所(2005)。消費性電子產品當紅新星-MP3 Player。
12. 陳連福、管倖生(1985)。新產品開發之可行性分析及最佳模式之建立。行政院國家科學委員會73年度專案報告。
13. 梁禺川(1996)。聯合分析法在筆記型電腦最佳化設計之研究。國立台灣工業技術學院研究所設計技術學程碩士論文。
14. 莊普晴(2001)。產品開發組織對於產品設計品質影響之研究。台灣科技大學設計研究所碩士論文。
15. 黃美菁(1990)。行動電話偏好意向建構造形法則之研究。國立成功大學工業設計研究所碩士論文。
16. 黃俊英(2004)。多變量分析。第七版。台北市：華泰文化。
17. 曾華敏(2004)。以聯合分析探討MP3隨身聽之產品價值與顧客需求的關聯性。台北科技大學創新設計研究所碩士論文。
18. 鄭源錦(1995)。什麼是好的設計。設計Design，Vlo.64，頁80-81。
19. 羅文坤(1986)。行銷傳播學。台北市：三民書局。
20. J. Hair, Jr., R. Anderson, R. Tatham, W. Black, et al. (1998). Multivariate Data Analysis, 5th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall, 418.
21. M. Anttila, R. Henvel & K. Moller (1980). Conjoint for marketing Management. European Journal of marketing. 397-408.
22. P.E. Green (1974). On the Design of Choice Experiments Involving Multifactor Alternatives. Journal of Consumer Research, 1, 61-68.
23. P.E.Green (1978), Conjoin Analysis in Consumer Research: Issue and Outlook, Journal of consumer research, 5, 103.
24. Richardson, P. S., S. A. Dick & K. A. Jain (1994), Extrinsic and Intrinsic cue Effects on Perceptions of Store Brand Quality, Journal of Marketing, 58, 28-26.
25. Wallace, David D (1991), A Computer Model of Aesthetic Product Design, Master Thesis of Science in Mechanical engineering at the MIT, 42-44.
26. Zdzislaw M. Lewalski (1998), product esthetics, Design & Development Engineering, Press,Nevada.
參考網站
財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心 (2005年3月9日)，產業市場報導( http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/ee/ee032.htm)。