VR是虛擬實境（Virtual Reality）的簡稱，近期已經逐漸結合建築設計領域，未來有望在建築設計產業領域廣泛使用，目前市面上VR的成形產品加速落地，與建築產業直接相關的產品包含展示設備、拍攝設備、設計軟體等，在成品產出之前即可讓投資者與消費者對未來房屋建築的結構、裝修狀況、空間感受等自身需求有直觀的瞭解。本次研究將VR融入建築營銷層面，讓消費者做體驗以及運用建案一般銷售素材（建築圖說、實體建築模型、材料版、動畫放映等）下去做對比，並參照科技接受模型（Technology Acceptance Model ，TAM） 理論進行問卷設計，透過問卷形式調查消費者心理與其影響前因與結果因素之間關聯性。並透過獨立樣本T檢定（Independent-Samples t Test）、成對樣本T檢定（Paired Sample t-test）、單因子變異數分析（Analysis of variance，ANOVA）探討、分析透過兩種不同的建案銷售導覽素材並確認VR對於集合住宅銷售模式之影響。

VR, the abbreviation of Virtual Reality. Recently, VR has been gradually integrated into the field of architectural design, which is expected to be widely used in the field of architectural design in the future. At present, more and more VR products are listed on the market quickly which directly related to the construction industry include display equipment, filming equipment, design software, etc. Most of these products are aim to let the investors and consumers having more intuitive understandings of housing construction, decoration, sense of space and other personal needs before the building is completed.

This research integrates VR into the architectural marketing level, allowing consumers to experience and use the general sales materials (construction drawings, physical building models, material plates, animation screenings, etc.) of the construction project for comparison. Design the questionnaire refer to the TAM(Technology Acceptance Model) theory, investigate the psychology of consumers and the relationship between antecedent and outcome factors through the questionnaire survey. Analyze the efficiency of two different sales guide materials and confirm the effect of VR on the residential sales model through "Independent-Samples T Test", "Paired Sample t-test" and "ANOVA(Analysis of variance)".

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