公衞醫療健康宣導主要任務在於透過公益廣告與宣傳活動，教育全民建立對於疫病防治認知的正確態度與行為，以為公眾健康促進之推廣，進而強調社會需求並以行動改變社會。然而如何透過媒介有效的傳達宣導內容，以達到特定目的，其效益為何係本次研究之主要目的。

愛滋病、癌症和憂鬱症乃新世紀公共醫療衛生三大疾病。聯合國公佈目前世界上已有4000多萬人是愛滋病毒感染者，自1981年愛滋病正式成為傳染病以來，超過2500萬人因此死亡而且人數仍在持續上升中。選擇愛滋病防治教
育宣導公益廣告為研究主題，主要因為愛滋病爆發性較強、影響層面較大，甚而有動搖國本之隱憂；且在台灣隨著感染愛滋病毒的年齡逐漸降低，15-24歲的青少年已漸漸成為最大比率感染群，因此宣導愛滋防治勢必要從加強青少年教育開始。

本研究目標對象即針對青年學子，採取實驗設計經由廣告播放再發放問卷填答的方式，抽樣調查對廣告的記憶度，以為探討公益廣告播放內容，是否會產生行為改變的影響。經研究結果發現，醫療健康宣導的公益廣告，會對目標閱聽人其行為與觀念產生正面影響主要為：
1、廣告表現手法內容要接近目標群生活型態，正面幽默更勝過制式政令宣導。
2、廣告訊息所傳遞的知識不拗口難懂可輕鬆吸收，才可協助將觀念轉為行為。

故健康傳播訊息設計於公益廣告的宣導策略，應提出分眾的感情訴求與明確的行動誘因，定可收具體溝通成效，是為本研究結果之建議。

The main mission of public health medical and health propaganda is to use public service ads and publicity activities to educate the public and help the public establish correct attitudes and behavior regarding disease prevention. This is in order to promote public health and to further emphasize the needs of society and use actions to change society. However, the main objectives of this study are to find how to effectively use the media to transmit propaganda content in order to achieve certain goals, as well as discover the benefits.

AIDS, cancer, and depression are the three major public health diseases in this new century. The United Nations announced that currently there are over 40 million people infected with AIDS, since 1981 when AIDS officially became an infectious disease, over 25 million people have died from it and this number is continuously rising. The main reason for choosing AIDS prevention education propaganda public service ads as the research topic is because the outbreak of AIDS has great impact, it has widespread effects, and has become a problem for many nations. In Taiwan as the ages of individuals infected with the AIDS virus gradually decreases, 15-24 year old youth have become the largest infected group, so public awareness of AIDS prevention should begin by strengthening youth education.

The target subjects of this study are young students; the experimental design uses the method of playing an advertisement and then passing out questionnaires. Samples are investigated regarding the level of memory toward the advertisements as the way to explore if the content of the public service ads influence behavior change. The study found that the main positive effects on the behavior and concepts of the target reader or listener by medical and health propaganda public service ads include:
1, The expression methods of the ads must be close to the life style of the target group,
positive humor is better than standard government propaganda.
2, The knowledge transmitted through the advertising message must be simple and
not complicated in order for the target to easily absorb and help concepts become behavior.

Therefore, the recommendations of this study is that health information transmission promotion strategies in public service ads should appeal to emotions and have clear behavior incentives in order to have specific communication effects.

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中文部分
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