本研究主要之目的在探討影響產品銷售的產品設計變數，期望借由此研究之結果，用來幫助從事產品研發之相關人員提高新產品研發之成功率，藉此提高企業在新產品之銷售及獲利並減少整體研發資源的浪費。

本研究就產品設計變數對產品銷售績效之影響，從樣本公司之資料庫中，抽取出一組相關之產品線做資料分析，分析產品線中每一個產品是否具有產品創新設計因子(取得專利)及持續性產品改良(產生工程變更)因子，再將此產品線連續三年之銷售數量資料做統計分析，得出產品創新設計及持續性產品改良對提昇產品銷售影響之假設結論。

本研究之結果為：(1)產品創新設計對產品銷售具有顯著的正相關，具有產品創新設計因子之產品銷售績效，明顯高於不包含此項產品設計變數的產品。(2)持續產品改良對產品銷售具有顯著的正相關，具有持續產品改良因子之產品銷售績效，明顯高於不包含此項產品設計變數的產品。(3)同時具有產品創新設計及持續產品改良對產品銷售具有顯著的正相關，同時具有產品創新設計及持續產品改良因子之產品銷售績效，明顯高於不包含此項產品設計變數的產品。

基於本研究之結果，可提供從事產品研發設計之企業以下的建議：(1)企業應更加重視持續產品改良，以避免將原本屬於自己的戰果拱手讓給後進之競爭者。(2)企業應對所屬之產品線加以檢視，去蕪存菁，藉由對產品實施差異化管理，使得整體產品線健全發展，進而發揮最大之綜效。(3)創新加改善,如虎添翼，對於有價值且已商品化之創新，應輔以持續產品改良，給予更多之資源，使不易產生之有價值創新，發揮最大之功效。

The objective of this study is to investigate the impact of the product design variables on the product sales performance. The results of this study hoping to help the people of the product development to increase the rate of success. Base on this study, the enterprise can increase his sales performance, profits and reduce the R&D resource.

This study gets a product line sales data from the database of the company to study about the sales performance impact from the product design variables. Then analyze every product of the product line whether include the product design variables or not. Finally, analyze the sales data of continue three years to get conclusions about sales performance impact from the product design variables.

The conclusions of this study are as follows:
(1).The product innovation design has a significant positive relationship on the sales performance.
(2).The product to continue improve has a significant positive relationship on the sales performance.
(3).The product include both of innovation design and continue improve has a significant positive relationship on the sales performance.

Base on conclusions of this study has three suggestions for enterprises are as follows:
(1).Enterprise should more care the products continue improve. It will avoid lose the market share to competitor.
(2).Enterprise should review his product line and make a product differential management to improve the total synergy.
(3).The product innovation design is not easy for enterprise, so the enterprise should put more resource and continue improve for those products to get the biggest synergy.

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