本文針對消費者選購化妝品決策之變動因素，以層級分析法(AHP)作為研究方法，用來分析決策指標之優先度。根據AHP分析結果提供化妝品業者或行銷通路作為改善經營方向及行銷策略的建議，希望藉此透過緊密連結真正能創造符合消費者所需求的商品。
根據AHP研究結果顯示:「價格」、「美容教育訓練與美容諮詢問題」、「實用功能」是消費者選購化妝品優先度最重要的前三項指標，顯示現今的經濟大環境下，全球經濟景氣趨緩之前提，台灣經濟成長向下修正的同時，消費者所考量的是現實面的問題。

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