近幾年廣告攝影表現越來越成熟，不再只是規矩的商品照，還可根據廣告訴求表現具有創意與意境的廣告圖像。而是否能夠有效的傳達廣告內容，常取決於圖像的呈現，此外想要有效的宣傳與銷售，必須先引起觀者的注意力。因此，廣告攝影圖像設計如何吸引觀者的注意為一個重要的課題。故本研究以「廣告攝影圖像設計」為主題，探討「廣告構圖」與「攝影表現」設計屬性對注意力的影響。研究目的：（1）透過文獻與收集平面廣告樣本，了解廣告攝影圖像之設計屬性。（2）運用事件相關電位（ERP）實驗方式，研究廣告攝影圖像之「廣告構圖」與「攝影表現」對受測者注意力的影響。（3）綜合探討「事件相關電位（ERP）」反應結果與注意力的關係。

經文獻探討與收集廣告樣本，廣告攝影圖像之廣告構圖可以分為「單位形、複合形、方向性高、方向性低」；攝影表現可以分為「靜物攝影、造景攝影」。透過「事件相關電位（ERP）」實驗，探討廣告構圖與攝影表現兩設計屬性會引起不同程度的注意力。ERP實驗結果，廣告構圖為複合形引起N100與P300越大振幅，攝影表現為靜物攝影引起N100、P200與P300越大振幅，廣告構圖與攝影表現交互作用之靜物攝影屬性下，廣告構圖為複合形引起N100與N200越大振幅；在造景攝影屬性下，廣告構圖為單位形引起N100與N200越大振幅。因此廣告構圖與攝影表現兩設計屬性搭配的廣告攝影圖像對注意力有影響。最後，希冀本研究成果能夠作為設計師在執行廣告攝影圖像時的參考依據。

Advertising photography is more and more mature in recent years. It is not only the rules of the merchandise photo, but also advertising image performance of creative and artistic conception according to advertising appeals. Effectively convey the advertising content often depends on the image presentation. So effective promote and sales must be caused by the viewer's attention. Therefore, advertising photography image is designed how to attract the viewer's attention to an important issue. This study focuses on advertising photography graphic design, to explore the "advertising composition" and "photographic performance" feature of attention. The purposes of this study are: (1) to find out the design features of advertising photography image with the literature and collected samples of print ads; (2) to investigate the influence of “advertising composition” and “photographic performance” in advertising photography on viewers’ “ERP amplitude” by ERP experiment; (3) to investigate into the relations between event-related potential (ERP) and attention.

According to the contents in literature review and the collection of advertising samples, we proposed two independent variables: “advertising composition” was quantified as “united shape, composite shape, high directionality, and low directionality”, while “photographic performance” as “still-life photography and landscape photography”. Through event-related potentials (ERP) experiment, exploring advertising composition and photographic performance of the two design features could cause varying degrees of attention. The ERP experimental results, composite shape of ad composition evoked greater ERP amplitude at N100 and P300 component, still-life photography of photographic performance evoked greater ERP amplitude at N100, P200, and P300 component. Within the interaction of advertising composition and photographic performance, ad composition of composite shape in still photography evoked greater ERP amplitude at N100 and N200 component; ad composition of united shaped evoked greater ERP amplitude at N100 and N200 component in Landscape Photography. Therefore, ad composition and photography performance of two design features with ad photography image influenced on attention. Finally, the results of this study could be a reference for designers create advertising photography image in the hope.

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