廣告是企業與消費者溝通的語言，近幾年，網路廣告帶給企業的效益不斷提升，促使網路廣告的市場不斷成長，隨著科技進步、社群網站的發展及行動裝置的普及，讓網路廣告的市場有了更多元的選擇。
過去有關廣告效果的文獻大多以使用者導向的問卷為研究方法，故在選擇應變項的「廣告效果」時會以使用者心理面與行為面作為衡量的項目，卻也因此忽略了發行面的廣告效果指標，故本研究針對標題式廣告作研究，並以實驗的方式對廣告效果進行研究與探討，根據Novak & Hoffman (1997)對於網路廣告提出的「曝光性」與「互動性」指標及學者蔡佩珊(2004)提出的「使用者行為」指標，三個構面來探討廣告效果。
在研究設計上，本研究採購某P入口網站的兩則電子郵件廣告、及三則不同版位的文字連結、Google關鍵字廣告及Facebook專頁訊息推廣，共七則廣告，以同一篇廣告文案進行實驗，最後蒐集、整理數據，進行分析，並分別對於三個構面探討其產生差異的原因，歸納出廣告媒體的特性。
研究結果可供後續研究者對廣告效果的發行量進行探討與修正，也可輔助探討使用者導向的研究，企業則是能進一步了解廣告媒體的特性，針對廣告的目的選擇適合、有效的廣告媒體，藉此獲得更高的廣告效果。

Company usually communicates people with advertisement. In recent years , Internet advertising benefits enterprises more and more, and the Internet advertising market continuously grow up. The popularity of social websites and mobile devices greatly advance the advertisement interest. There are more types of ads can be selected.

In the past, many researches on the effect of internet advertising are user–oriented. This kind of research ignored the issue of the volume of advertising circulation. According to “Exposure” indicator and “interactive” indicator proposed by Novak & Hoffman (1997), I designed an experiment to measure advertising effects.

In the experiment, I purchased e-mail advertising, text links, Google keyword advertising, and Facebook advertising for a week. After a week, I collect and analyze the data from the real world on the internet. Finally, I try to find the reasons to explain the differences between different media.

一、中文部分
(一)碩博士論文
1.王建穎，影響網路廣告效果因素之研究-以手機王網站為例，銘傳大學管理研究所碩士論文，2008
2.張孟筑，網路廣告的播放時段和投放媒體對點擊率影響探討，交通大學經營管理研究所碩士論文，2012
3.唐廉智，網路廣告形態及計價方式之探討，政治大學經營管理研究所碩士論文，2006
4.許順富，網路廣告特型類型與廣告效果之探討碩士論文，台灣大學商學研究所碩士論文，1999
5.曹嘉雯，平面廣告訊息衡量指標初探：兼論20年來台灣平面廣告訊息之演變，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文，2003
6.蔡佩珊，網路廣告效果評估方式之探討，國立政治大學廣播電視學研究所碩士論文，2004
7.鄭謝雄，廣告主/代理商選擇網路廣告聯播機制重視因素之研究，中山大學企業管理研究所碩士論文，2000
8.戴軒廷，馬恆，張紹勳，影響網路廣告效果之相關因素，中華管理評論，2004

(二)書籍
1.樊育志，廣告設計學，三民書局，1987
2.羅文坤，鄭英傑在，廣告學：策略與創意，1993
3.蕭湘文，廣告傳播，威士曼文化，2005

 
(三)中文網站
1.Inbound journal
http://www.inboundjournals.com/
2.MBA百科智庫
http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%A6%96%E9%A1%B5
3.台北市數位行銷經營協會
http://www.iama.org.tw/
4.動腦新聞：你用對Facebook廣告了嗎?
http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=19277

二、英文部分
(一)英文文獻
1.Blasko, Vincent J., and Michael P. Mokwa. "Creativity in advertising: A Janusian perspective." Journal of Advertising 15.4 (1986): 43-72.
2.Donna, L., and Hoffman Thomas P. Novak. "A new marketing paradigm for electronic commerce." The Information Society 13.1 (1997): 43-54.
3.Grigorovici, Dan M., and Corina D. Constantin. "Experiencing interactive advertising beyond rich media: Impacts of ad type and presence on brand effectiveness in 3D gaming immersive virtual environments." Journal of Interactive Advertising 5.1 (2004): 22-36.
4.Hoffman, Donna L., and Thomas P. Novak. "Marketing in hypermedia computer-mediated environments: conceptual foundations." The Journal of Marketing (1996): 50-68.
5.Jansen, Bernard J., and Marc Resnick. "An examination of searcher's perceptions of nonsponsored and sponsored links during ecommerce Web searching." Journal of the American Society for Information Science and Technology 57.14 (2006): 1949-1961.
6.Johar, Jotindar S., and M. Joseph Sirgy. "Value-expressive versus utilitarian advertising appeals: when and why to use which appeal." Journal of advertising20.3 (1991): 23-33.
7.Mason, Zachary. "Keyword generation method and apparatus." U.S. Patent Application 11/371,267.
8.Norris, Claire E., and Andrew M. Colman. "Context effects on recall and recognition of magazine advertisements." Journal of Advertising 21.3 (1992): 37-46.
9.Petty, Richard E., John T. Cacioppo, and David Schumann. "Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement." Journal of consumer research 10.2 (1983): 135.
10.Rothschild, Michael L. Advertising: From fundamentals to strategies. Lexington, MA: DC Heath, 1987.
11.Schlosser, Ann E., Sharon Shavitt, and Alaina Kanfer. "Survey of Internet users’ attitudes toward Internet advertising." Journal of interactive marketing13.3 (1999): 34-54.
12.Zeff, Robbin Lee, and Bradley Aronson. Advertising on the Internet. John Wiley & Sons, Inc., 1999.
(二)英文書籍
1.Avinash Kaushik，Web analytics: an hour a day，Sybex
2.Brian Clifton，Advanced Web metrics with Google Analytics
3.Perry Marshall, Bryan Todd,Ｕltimate Guide to Google Adword，Ｍc Graw Hill