隨著全球經濟成長與國際緊密合作的發展趨勢下，會展產業成為各國政府、產業、學術與研發單位多方訊息交流、新興科技與技術分享、新產品與服務展示的重要平台，不僅作為產業層面的關鍵角色，對於國家而言，亦是宣傳正面形象、提升國家能見度與競爭力之重要媒介。
根據統計報告指出，近年會展產業市場出現由歐美地區逐漸轉移至亞太地區的發展趨勢，在舉辦次數、興建展覽館規模、展覽銷售面積等指標上，亞太地區均呈現顯著成長，其中又以中國為主要成長國家。基於兩岸之地理位置相近、產業互動頻繁、文化背景相似，以及政治關係互動密切等因素，面對日益壯大之競爭對手，本研究擬針對兩岸會展產業進行深入探討，以文獻分析法蒐集兩岸會展產業發展脈絡與現況，輔以鑽石模型作為本研究理論基礎，逐一梳理兩岸會展產業競爭優勢，最後透過深度訪談法邀請各界專家學者分享實務經驗與觀點，深入瞭解產業現況及困境，充實研究的不同視角與內涵，作為日後產官學研之參考依據。
研究發現，中國擁有龐大的內需市場條件、豐富的天然資源、宏偉現代化的硬體設備、充沛的政府資金、背後支持的產業規模，以及關鍵重要的國際地位與影響力。面對鄰近的會展大國，以及因應疫情而加速虛實整合的趨勢，本研究認為應打破過去僵化的框架與思維，以策略性、前瞻性的視野逐步優化產業發展環境，改善產業經營困境，遂提出「政府角色與思維」、「企業彈性與轉型」，以及「專業人才培訓」面向之未來發展建議，提早佈局以強化會展產業競爭優勢。

With the global economic growth and the development trend of international cooperation, the MICE industry has become an important platform for information, new technology, products, and services exchange. MICE industry is one of the most important industries that promote economic development. It is also an important role to enhance one country's competitiveness and international prestige.
According to the statistical reports, the MICE industry market has gradually moved from Europe and the United States to the Asia-Pacific region recently. The Asia-Pacific region has shown significant growth in terms of the number of holdings, the scale of exhibition halls, and the exhibition sales area. In the Asia-Pacific region, China is the country growing rapidly. Based on the geographical proximity, frequent industrial interactions, similar cultural backgrounds, and close political interactions between China and Taiwan, this study use document analysis and diamond model as the theoretical basis to compare the competitive advantages between China and Taiwan’s MICE industry. With in-depth interview, the research results provide suggestions for the future.
This study found that China has huge domestic demand market conditions, abundant natural resources, magnificent modern hardware equipment, massive government funds, the huge scale of the industry, and international influence. Facing the neighboring countries and the trend of virtual and reality integration in response to COVID-19, this study believes that the old rigid thinking frame should be changed. The industrial development environment should be gradually optimized with a strategic and prospective vision.

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