近年蘋果（Apple）iPhone手機與谷歌（Google）Android開放式系統平台的推出後，驅使全球手機製造商跟進，紛紛將過去以功能型和基本通話型手機為主之產品焦點，轉移至具有高毛利與電腦運算功能之智慧型手機開發與銷售上，以藉此來滿足消費者不同以往之通訊需求與體驗模式，期望進一步提高各製造商之營運績效。目前智慧型手機市場整體仍處於成長階段，此產業競爭態勢與其未來發展議題值得深入研究，又本文係以摩托羅拉公司（Motorola）做為個案研究之企業，探討其於群雄並起的激烈產業競爭下，為與同業競爭所採取之策略。
本研究係以波特（Michael E. Porter）之競爭策略作為主要理論架構，再分別以產業市場面、企業面與產品面等不同角度切入分析，整理出適宜之解讀與看法。研究中發現，智慧型手機產業由高速行動網路、雲端科技以及作業系統之革新等動能，致使產業變化與發展快速；另一方面，作業系統提供商之間的彼此競爭與消長，亦為智慧型手機製造商重要成長關鍵因素之一。
個案公司因過去策略失敗與市場錯估，使企業蒙受鉅額虧損，並逐漸失去產業競爭地位。在個案公司採取相關競爭策略後，本研究歸納之結論如下：
一、企業體質的改善，有助於個案公司參與產業內激烈的競爭。
二、策略聯盟內同業之競合間，個案公司之策略能創造自己獨特之價值。
三、個案公司全球性區域配銷，能提升績效。
除個案公司本身產品銷售與財務績效均有所提升外，於各方面亦更具實力與同業競爭，並同時於產業內形成一股威脅力量。

After Apple Inc. firstly introduced the iPhone in 2007, Google also published free charge open source code operation system “Android” at a later point. Those events almost drove all of the mobile phone manufacturers’ focus from feature and basic phone to smartphone in nowadays. Smartphone is a product segment with high margin and this industry is getting stronger more than the years before. The smartphone manufacturers are expecting to earn much more profit by that segment as well. This is the most important reason that causes the keen competition in the industry.
The purpose of this case study is to analyze the competitive situation of smartphone industry followed by the “Competitive Strategy” theory structure of Michael E. Porter and this case study is based on Motorola Inc.. Motorola has been endured harsh financial downturn and lost leading position in mobile phone industry caused by strategy and market forecast failure. According to the case study, there are some positive results after Motorola implemented the new strategy to compete with other competitors. The results are shown as below:
1. The improvement of organization structure is helpful to a company for competing with other competitors.
2. By executing suitable strategies, the company created its own value within competing and cooperating with alliance companies at the same time.
3. Specific strategy of global distribution is able to enhance the overall performance of the company.
Motorola is trying to rebuild the corporation image and suppose to earn market share back aggressively in recent years. So far, besides the raising product selling and financial status, Motorola embraces sufficient capabilities in many aspects, at the mean time. Motorola is coming into being a powerful threat to other competitors in the smartphone industry.

一、 中文文獻
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