休閒潛水產業行銷策略探討-以北台灣都會型潛水店為例

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研究生：	張秦偉 CHING-WEI CHANG
論文名稱：	休閒潛水產業行銷策略探討-以北台灣都會型潛水店為例 The Study of Marketing Strategy for Recreational Diving Industry – A Case Study of Dive Shop in Downtown of North Taiwan
指導教授：	王孔政 Kung-Jeng Wang
口試委員:	欒斌 Pin Luarn 吳若愚 Ro-Yu Wu
學位類別：	碩士 Master
系所名稱：	管理學院 - 管理研究所 Graduate Institute of Management
論文出版年：	2016
畢業學年度：	104
語文別：	中文
論文頁數：	45
中文關鍵詞：	休閒潛水、行銷策略、推廣與行銷策略
外文關鍵詞：	Recreational diving, Marketing strategy, Promotion and Marketing strategy
相關次數：	點閱：722 下載：92
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台灣四面環海,擁有千變萬化的景觀及豐富的海洋資源,多采多姿的海底景觀與豐富的海中生物群體,吸引人們前去探索,另近年休閒產業與樂活風氣逐漸追求刺激性的休閒活動,潛水成為眾多戶外運動愛好者首選的極限運動之一。對於休閒潛水產業,如何有效推廣以及商業模式的行銷方式,推廣休閒潛水運動,便成為一個重要的課題。本研究的目的在探討如何從行銷的角度,形成台灣北部都會型潛水店休閒潛水產業的商業模式。本研究透過半結構式的深度訪談,透過與五種類型人士,在訪談過程中發掘出此五種類型人士接觸潛水運動的契機,歸納出相似與不同之處,並透過調查分析對於休閒潛水產業的潛在客群確切有效的行銷推廣模式。

Oceans surround Taiwan. The various kinds of sceneries, abundant marine resources, colorful views of the sea and brilliant creatures that live in the sea is so attractive that many people would like to explore. In recent years, leisure industries and lohas life are more likely to seek exciting activities. And diving becomes one of the extreme sports that people who like outdoor activities would choose to do. For recreational diving industry, it is an important issue to study how to popularize recreational diving in efficient ways of marketing business model. The purpose of this research is how to build the business model of recreational diving industry of the metropolis in northern Taiwan from the point of view of marketing. In this research the semi-structured in-depth interview is used to contact with five kinds of people below to find out the opportunity of how they start diving. And conclude the similar and the different. Through the investigation and analysis of the potential customers of recreational diving industry to get the efficient marketing model to popularize recreational diving.

摘要 ...................................................................I
Abstract ..............................................................II
誌謝 .................................................................III
目錄 ..................................................................IV
圖目錄 ................................................................VI
表目錄 ...............................................................VII
第1章 緒論 ............................................................1
第1.1節 研究背景 ...................................................1
第1.2節 研究動機 ...................................................1
第1.3節 研究目的與流程 .............................................3
第1.4節 研究範圍與對象 .............................................3
第2章 文獻探討 ........................................................5
第2.1節 台灣休閒潛水產業的演進 .....................................5
第2.2節 休閒潛水的定義 .............................................6
第2.3節 休閒潛水的分類 .............................................6
第2.4節 潛水中心的區分 ............................................10
第2.5節 休閒潛水教學系統 ..........................................12
第2.6節 推廣休閒潛水所遭遇相關問題 ................................14
第2.7節 行銷定義與行銷策略 ........................................16
第3章 研究方法 .......................................................19
第3.1節 研究範圍與對象 ............................................19
第3.2節 研究調查方法 ..............................................22
第3.3節 分析結果 ..................................................24
第4章 研究結果與分析 .................................................25
第4.1節 以 STP 分析市場定位 ........................................ 25
第4.2節 以 7Ps 服務業行銷理論分析 .................................. 30
第5章 結論與建議 .....................................................35
第5.1節 結論 ......................................................35
第5.2節 建議 ......................................................37
第5.3節 後續研究建議 ..............................................39
參考文獻 ..............................................................40
附錄一 受訪者基本資料 ...............................................43
附錄二 訪談說明書 ...................................................44
附錄三 訪談同意書 ...................................................45

                                

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