在全球化及科技的高度發展下，國與國之間的距離不再受限於地理上的位置，不同文化間的交流也影響了彼此的價值觀。隨著網路的成熟發展與行動裝置的普及，多樣化的應用程式服務已改變我們的日常生活習慣。Line是目前台灣使用率最高的通訊應用程式，並以日本、泰國、印尼、與台灣等亞洲國家為主要市場。由於貼圖是Line能夠打敗眾多競爭者的重要關鍵，因此本研究以Line貼圖為研究主軸，與同為亞洲國家的印尼市場作比較，探討兩國對貼圖的知覺價值以及影響兩國使用者購買貼圖意願的主要知覺價值是否有所差異。

經由Facebook發送網路問卷進行樣本收集，再以t檢定與迴歸進行分析，結果發現印尼使用者對貼圖價格的接受度較台灣使用者高，對購買貼圖的風險性也較為放心，對於購買貼圖能獲得朋友認同有極高的贊同。而台灣使用者較同意使用貼圖能增加對話的互動，也較傾向收集同一系列的貼圖。當台灣使用者對購買貼圖的安全性感到越放心，以及認為購買貼圖能獲得朋友認同或想要收集某款貼圖時，皆會影響台灣使用者的購買意願。當印尼使用者認為購買貼圖的過程是沒有風險的，且貼圖能夠展露個人獨特性、以及表達個人情緒及傳達想法時皆會影響印尼使用者的購買意願。而兩國對於貼圖的價錢雖然並不認為是合理、經濟實恵的，卻仍在可接受範圍內。

The distance between different countries is no longer limited by geographical location due to Globalization and the rapid of technology-development. The value of each culture has been influenced through frequently communication. With Internet and mobile devices, our daily habits have been changed slowly but sure.

Line is chosen as the highest usage rate of a communication application in Taiwan. The major markets of Line are within Asia such as, Japan, Thailand, Indonesia, and Taiwan. Stickers are the important key to beat many competitors. Therefore, the purpose of this paper is to study on the perception value of stickers, compare between Taiwan-Indonesia, explore if there is any different perception value of sticker in Taiwan and Indonesia, and to find the correlation between perception value and buying intention.

After collecting the samples by internet questionnaire and the results from t test and regression analysis, users in Taiwan and Indonesia have significant difference on simple value, economic value and time value. Emotional value and relation value have partially significant difference. It shows no significant difference on Image value. In the conclusion, suggestions are made according to the research results.

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