隨著網路發達，民眾也逐漸依賴網路作為溝通的管道，不論是電子郵件、即時通訊軟體或是社群討論區，都成為民眾生活中不可或缺的元素。本研究以當今最火紅的微網誌使用者為對象，主要目的在了解影響微網誌使用意願與實際使用的因素。研究援引Venkates（2003）整合型科技接受模式（Unified Theory of Acceptance and Use of Technology, UTAUT），並根據微網誌特性納入知覺愉悅構面與知覺犧牲構面建立理論架構，透過問卷調查法收集了389 份有效問卷進行量化統計分析。
本研究提出四點結論：(1) 影響使用意願的採用因素中以社會影響的預測力最高，因此建議未來企業要利用微網誌用作行銷工具，勢必需要更深入了解該領域的微網誌意見領袖與文化。(2) 知覺愉悅會正向影響使用意願的採用，因此建議未來企業在發展為微網誌服務時應特別發展樂趣化功能以吸引使用者。(3) 知覺犧牲與使用意願得到不顯著的相關性，本研究推測是因為微網誌類即時性與發文低負擔性，易讓部分受測者產生類似即時通訊般的對話下去，進而感到非貨幣支出的犧牲，而部分受測者則否。(4) 促成因素並不會會影響微網誌實際使用，顯示使用者認為微網誌的外部資源可得性並不會影響其實際採用微網誌。

People rely on the Internet as a communication channel when the network developed ,Include email, instant messaging software or community forums have become an indispensable element of public life. This study aims at understanding the most popular micro-blogging, for the main purpose of understanding the factors in affecting user behavior intension and usage. The study employs the “unified theory of acceptance and use of technology” model(Venkates et al., 2003), and according to micro-blogging features adds perceived playfulness and perceived sacrifice to establish the theoretical framework, through a questionnaire survey to collect 389 valid questionnaires were analyzed to quantify.
This study proposes four conclusions:(1):Social influence is the most predictive variable in Prediction of intention to use. Therefore this study recommend when the enterprises to use micro-blogs as a marketing tool the enterprises have to understand the views of miceoblog’s leaders and their culture better.(2): Perceived Playfulness will positively influence intention to use. Therefore, this study recommend when the enterprises to promote services for the micro-blogging, they have to focus on the fun features to attract users. (3):Perceived sacrifice and willingness to use have a non-significant correlation. We speculate that because the micro-blog’s features which are class of real time and low affordability.the two features would be easy to some of the subjects have a similar instant messaging-like dialogue, and then feel the expense of non-monetary expenditure.(4): Facilitating conditions will not affect the actual use of micro-blogging. Users think the accessibility of micro-blog ‘s external resources will not affect the actual use of micro-blogging.

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