本研究以閱聽者觀點，探討閱聽者之知覺品質、價格接受度對於數位有線電視服務購買意願之影響。
本研究以大台北區現居住民眾為對象分別針對不同階層採用簡便抽樣(convenience samples)進行調查，調查方式採委託親朋好友發放回收，其中抽樣群體包括科技公司員工、金融公司員工、傳統產業員工、高中學生及教師、社區大學學生及教師、社區住戶，欲以不同的消費群體為問卷調查的對象並進行研究。總共發出220 份問卷，回收樣本數為191 份，回收率86.8%，檢視191 份樣本，剔除填答不全以及回答問卷答案完全一樣者，有效樣本為183份，有效問卷回收率為95.8﹪。根據所需之研究目的，利用SPSS 16.0版 for Windows及AMOS 16.0套裝軟體來執行適當之統計分析，其方法包括了敘述性統計分析（descriptive statistics）、因素分析(factor analysis)、信度分析(reliability analysis)以及應用AMOS 線性結構模式評估。藉以探討閱聽者之知覺品質、價格接受度及安裝數位有線電視服務購買意願三者之間的影響與關聯性。
研究結果發現：
(1). 閱聽者對數位有線電視服務的知覺品質與購買意願間有正向關係之假設成立。
(2). 閱聽者在選擇購買數位有線電視服務時的知覺品質與價格接受度有正向關係之假設成立。
(3). 閱聽者對數位有線電視服務的價格接受度與購買意願間有正向關係之假設不成立。

This study focused mainly on the exploration of audiences’ points of view about the purchase intention of digital cable television service with respect to the effect between the perceived quality and price acceptability.
The Taipei metropolitan residents were set as the population for this study, with convenience samples chose from employees of hi-tech firms, financial firms, and traditional industrial firms, teachers and students of senior high school and community college and residents of communities. There were 220 questionnaires sent to audiences in the Taipei metropolitan area with regard to the purchase intention of digital cable television service, 191 questionnaires were returned that with a return rate of 86.8%. The 183 of 191 returned questionnaires were valid that with the valid rate of 95.8%. The SPSS 16.0 for Windows and AMOS 16.0 for Windows were used to examine three hypotheses through the use of descriptive statistics, factor analysis, reliability analysis, and AMOS structural equation modeling for analysis, and the findings were given below.
Based on the audiences’ points of view about digital cable television service:
1.The purchase intention significantly positive affected by perceived quality.
2.There is positive effect between the perceived quality and the price acceptability.
3.The purchase intention has no positive effect by price acceptability.

中文部份
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