本研究探討全球化市場經濟與文化創意產業的相互影響。針對自創品牌與兩岸華人婚慶產業的自有品牌市場，藉由實地參展、個案訪談與深度研究，了解與婚慶產業有關的公家單位與婚慶周邊商品從業工作者，將中國傳統文化的文化創意特質與品牌經營理念，融入婚慶市場與婚禮週邊商品，例如婚禮主持人、婚博會、新娘雜誌、喜糖盒、喜帖婚卡的後加工等的作法。以期讓與此產業相關的設計工作者，對於結合傳統中國文化的文化創意產業和婚慶市場，或是自有品牌的創造有更具體的認識。
經過跨個案的比較分析之後，對婚慶產業與兩岸文化創意產業的關連性以及婚慶產業周邊商品現況研究，有以下的結論：文化創意產業與自創品牌企業或工作者，應及早體認並對兩岸華人的文化創意產業相關環境進行研究，此舉將有助於把台灣與大陸的文化創意產業，推進與其他先進國家一較長短的世界舞台，也是兩岸自創品牌企業工作者，將藝術設計思維與能力，提昇至更高境界的新挑戰與新市場。融合中國設計元素，結合西方的行銷思維，利用文化差異，以現代化、國際化的詮釋方式，來傳達自創品牌的概念和作法，將是在兩岸，甚至國際上發展華人品牌成功的要素。

This study investigated the interaction between globalized market economy and the cultural/ creative industry. Exhibition attending, case studies and in-depth studies were used to examine self-brands of the cross-strait Chinese wedding industry. The purpose was to understand how governmental units and practitioners of the wedding industry combined Chinese traditional curtural/ creative characteristics and brand management philosophy with the wedding market and wedding related products, such as wedding hosting, marriage fair, bride magazine, wedding candies packaging and post production of wedding cards. It was hoped that the result could provide designers of the wedding industry with a substantial understanding of the combination of traditional Chinese culture with the cultural/ creative industry and the wedding market, or the creation of self-brands.
After cross-comparison of the cases, this study for the relationship between the wedding industry and the cross-strait cultural/ creative industry and the current situation of wedding-related products reached the following conclusions. The cultural/ creative industry and self-brand enterprises/ practitioners needed to understand and study in advance about the related environment of the cross-strait Chinese cultural/ creative industry. It would be beneficial to promote Taiwan and Mainland cultural/ creative industries to the world stage to compete with the other advanced countries. It was also a new challenge and a new market for cross-strait self-brand enterprises/ practitioners to promote design thinking and capability to a higher level. A successful element of developing Chinese brands in cross-strait or internationally would be to combine Chinese design elements with Western marketing thinking and the application of cultural differences to communicate and interpret modernly and internationally the concept and method of self-brands.

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