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網路的蓬勃發展促成網路購物的多元性,消費者除了在電商平台購買下單,也可透過社群與通訊軟體建立社團或是群組,並組團團購下單。在競爭激烈的社群團購活動中,採用之行銷手法往往也影響不同類型消費者的購買意願…
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亞洲呈現市場對稀少消費商品是更加開放及客戶對客戶(C2C)交換通過社交媒體已經辨認影響購買決策,但仍然在營銷學是未勘探的領域。通過信號傳遞理論為指導,本研究整合了稀缺效應和C2C交換文獻,以解決獨特…