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口碑 (Word-of-Mouth, WOM),一直被視為是最具影響力的訊息來源之一,其擁有非常可怕又強烈的力量,人人都知道,但沒有一個人真的了解 (吳書榆 2006)。隨著網際網路的興起與普及,人…
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台灣的零售通路非常多元化,從大型百貨公司,到全年不休息的便利商店都有。以便利商店為例,到2013年全台灣就有超過10,000家的店數,每平均2,500 人即有1家便利商店門市,為全球世界各國家排列第…
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網頁遊戲近年來發展蓬勃,隨著市場環境持續成長,廠商也不斷快速推出產品搶占市場,進而導致產品推陳速度快,行銷效能不彰的狀況,本研究以網頁遊戲為主要議題,探討不同的廣告素材所能產生之效益,並探究不同的廣…
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國內電動機車廠商在面對不斷更迭的消費市場,如何深入洞察消費者的態度與需求,已成為各家廠商的重要課題;為取得競爭優勢,勢必須透過消費者研究以找到在消費者心中創造價值的方式。本研究旨在透過價值主張的分析…
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論文內容提要: 購買環境氣氛深深的影響著消費者店內採購,在環境因子之一:音樂的研究上,過去著重於低涉入購買情境的影響,但在高涉入購買情境的影響仍為不顯著,以有許多研究發現音樂會影響消費者行…
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本研究主要在解決管理業務員上所面臨的代理問題,透過分析業務員任務,找出可能之績效指標。再利用Milgrom 和 Roberts(1992)提出的誘因報償準則與網路外部性及涉入程度的分類下,制定合適的…
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在二十一世紀的人才戰爭中,員工推薦是重要手段之一,且隨著網路快速發展,越來越多求職者尋找工作會透過網路上的評論,因此愈來愈多研究開始探究不同的傳播動機如何影響推薦意圖。故本研究運用網路口碑傳播動機與…
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本論文探討網路口碑搜尋對目的地意象之影響。研究者著重於瞭解旅客涉入程度 (高/低) 及資訊搜尋來源 (網路口碑納入/排除),如何影響對台灣的意象。研究結果指出,當旅客的涉入程度愈低時,在資訊超載的情…
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本研究探討在消費者不同的特點下,建議效果對延遲選擇的影響。以傳統的角度來看,提供建議可以幫助消費者選擇過程中更流暢,但研究結果顯示這個情況並非總是如此。當消費者具有較高的專業知識時,他們對於不符合偏…
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雖然口碑的力量已經被研究超過30年了,在如何有效管理口碑這方面,卻很少人去研究。此研究的主要目的在於檢驗促銷方案的不同,進而去有效地刺激口碑,且促銷方案如何受到消費者產品涉入程度此變數的影響進而驅動…