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國內汽車市場自2005年達51萬四千台高峰後,受到卡債風波、產業西進、全球金融風暴影響,在2008年降到了近20年來的谷底。堪稱火車頭工業的汽車業面臨前所未見的寒冬,不僅台灣地區如此,汽車龍頭的美國…
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隨著消費者健康意識的提高及對食品安全問題的重視,連帶影響消費者在選購食品時,對相關食品的成份資訊也愈來愈關注,同時也造就了食品生產廠商必需做更詳盡的成份內容及名稱揭露,如此不僅影響食品廠商對於產品配…
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安索夫(Ansoff)於1975年提出安索夫矩陣(Ansoff Matrix),探討企業產品與市場間的策略關係,發展出市場透、市場開發、產品開發以及多角化策略。但無論是新產品、新市場或多角化,都會讓…
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網路行銷是一種市場的典範轉移,它將漸漸取代傳統市場的行銷模式,研究者紛紛從各個比較深入角度探討消費者行為,然筆者認為『網路商店』將會接近我們日常生活,但因目前網際網路只有演進一、二十年的光陰,雖然技…
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在文化創意引領知識經濟的趨勢下,博物館因擁有豐富的典藏資源及深厚的文化底蘊,可說是發展文化創意產業最重要的源頭。從早期的蒐藏、研究、展示與教育,逐漸轉型為以觀眾服務為導向,提供大眾休憩、文化消費的場…
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現今全球環境汙染嚴重已造成氣候變遷及暖化現象,各國對於環保意識的抬頭。若要致力於環境永續性概念的議題上,將可由設計階段來著手進行改變,減少使用對環境有害的材料,並使用能循環再造的材料;但儘管如此,在…
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本研究指主要在探討品牌合併的成敗,品牌合併在目前的市場上是非常常見的ㄧ種行銷策略。過去的也有相當多的研究探討過品牌合併的成功及失敗的因素,但是環顧市場上的實例仍然有很多公司在從事品牌合併的策略時,並…
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自有品牌在近年來已成為全球消費熱潮,消費者也逐漸提升對自有品牌的購買意願;隨著網路購物的興起,自有品牌產品已不局限於實體店面的販售,像是量販店、便利商店及藥妝店等,而逐漸興起便利性高的虛擬商店販售,…
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快閃店是近年來各品牌與行銷人員操作品牌的一個新興工具,有別於一般傳統零售店,快閃店創造了消費者互動,帶給消費者不一樣的感官體驗。過去的研究多以探討精品業為主,且少有探討快閃店對品牌形象的影響。因此本…
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