檢索結果：共15筆資料 檢索策略： "網紅".ckeyword (精準)
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網路紅人對於消費者決策上有著不容忽視的影響力，Marketing News(2022)指出，即使資訊是來自人們不熟悉的網路紅人，有28%的受訪者認為他們內容會對購買意願產生正向影響。現今，許多網路紅…
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近幾年，網紅行銷是相當廣泛應用且熱門的行銷溝通方式，學界與業界皆積極討論，試圖進一步釐清網紅行銷的廣告效果。本研究目的是探討不同的網紅類型及不同品牌知名度的產品搭配，對廣告效果有何種影響。本研究以2…
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現今，科學和技術進步以多種方式影響了全球經濟成長，包括溝通等行為的改變。人類現在能夠以比以往更多的方式傳遞訊息。 訊息以更快、更多樣化的方式共享，這促使了社交媒體的發展。 關於人們為什麼以及如何利用…
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由於網路資訊傳播之管道與速度日趨進步，商業行銷的手法從一般平面廣告、電視廣告發展至網路平台，而商品的代言人亦從遙不可及的明星轉為素人。 當素人在網路平台上累積至一定的人氣與點擊率時，就成為「網紅」。…
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當各行業受到COVID-19疫情影響帶來衝擊時，網紅行銷發展卻持續在逆勢中正面增長，近來品牌與廣告主透過Instagram上「微網紅」代言逐漸成為新趨勢，重要性日益增加，在學術上卻鮮少有研究針對此現…
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科技發展相當迅速，也改變了行銷操作的模式，網紅行銷的崛起，虛擬網紅的出現成了真人網紅強勁的競爭對手，虛擬網紅在觀光、旅遊產業是否能創造無限商機成了值得探討之議題。本研究欲了解消費者是否會接受虛擬網紅…
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隨著電商平台的逐漸發展，廠商們不再滿足於原本的銷售方式，而是採用電商直播這一新興模式，也就是藉由網紅、明星等公眾人物對產品的介紹和推薦，說服消費者，進而促進消費者的購買意願。然而，並不是所有的網紅都…
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因自媒體與科技的發達，越來越多人成為職業型網紅，其造成之經濟規模不容小 覷。然而，有些網紅爆紅後走向衰退，有些依然存留著，本研究認為這些人一定有某 些特質。因此，本研究以「產品生命週期理論」為架構，…
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近年來隨著社群媒體不斷發展，越來越多社群網紅創作出具有特色的內容 以吸引群眾關注。在科技的驅使下，另一種新型產業出現在社群媒體上，即為 CGI 網紅(亦為虛擬網紅)。虛擬網紅經常在社群媒體上分享對於…
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本研究採用哈佛個案教學方式進行撰寫，個案內容為實際創業過程，內容探討無人手搖飲店的服務創新過程，由主角帶出單純的想喝到一杯一致性的手搖飲而觸發出來的想法，開始招集團隊的過程，從一個單純的原料控制機器…