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    象徵性語言、產品類型和規範焦點對產品購買意願的影響
    • 企業管理系 /108/ 碩士
    • 研究生: 何怡瑩 指導教授: 葉明義
    • 本研究檢驗了當不同規範焦點消費者面對相異風格的廣告標語時,導致產品購買意願有所差異。我們讓受測者看象徵性語言廣告或文字語言廣告,並藉此觀察促進焦點和預防焦點個體的產品購買意願。結果顯示,當促進焦點消…
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    • 全文公開日期 2025/06/08 (校內網路)
    • 全文公開日期 2025/06/08 (校外網路)
    • 全文公開日期 2025/06/08 (國家圖書館:臺灣博碩士論文系統)
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