檢索結果:共2筆資料 檢索策略: ckeyword.raw="社群媒體" and ckeyword.raw="購買意圖"
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隨著社群媒體的普及,網紅行銷成為品牌不可或缺的一種策略。網紅代言人通過社群媒體分享產品心得並與消費者互動,可以明顯影響消費者的購買決策。本研究依據網紅代言人的八個變數:「吸引力、專業知識、可信度、靈…
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過去有關錯失恐懼 (Fear of missing out, FOMO) 的研究單一且侷限地將其視為一種社會比較後所產生的現象,認為消費者不斷在社群媒體中將自己與他人進行比較是產生FOMO的主要原因…