檢索結果：共8筆資料 檢索策略： cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="購買意圖"
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虛擬實境 (英語：virtual reality，縮寫為VR)，是利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關於視覺等感官的模擬，讓使用者感覺仿佛身歷其境，可以及時、沒有限制地觀察三維空間內…
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部落格(Blog)的發展快速，使得Blog成為傳播網路訊息與口碑的方式之ㄧ，而Blog的應用層面也從個人部落格延伸到了企業，許多企業藉由Blog作為員工內部溝通的管道，或是藉由建立Blog來達到行銷…
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廣告主藉由廣告來增加消費者對產品的態度，引導消費者對產品正面的認識，以避免對廣告中產品負面的認識，消費者是否信服是最主要的關鍵所在。但當廣告手法運用過火時，消費者對於廣告產生懷疑的態度。廣告主又應如…
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過去有關錯失恐懼 (Fear of missing out, FOMO) 的研究單一且侷限地將其視為一種社會比較後所產生的現象，認為消費者不斷在社群媒體中將自己與他人進行比較是產生FOMO的主要原因…
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在競爭激烈的零售產業中，台灣大型通路持續增加對自有品牌的投資，企圖透過差異化商品提高顧客黏著度，以及追求毛利的提升。當消費者對通路自有品牌的接受度逐年提升的同時，價格仍是多數消費者主要的購買決策因素…
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摘要 隨著Web2.0的發展，線上口碑的行銷價值越來越受到企業關注。過去的文獻多數是探討口碑的數量和價性對消費者購買意圖和線上口碑傳遞意圖的影響。然而，現在的線上口碑訊息已經變得更加豐富多元，光是探…
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環境及食安的疑慮使消費者對於有機食品的需求提高，隨著有機食品市場快速成長，愈來愈多研究開始探究有機食品的廣告訊息如何影響消費者的選擇。故本研究運用調節焦點理論與刺激-有機體-反應理論為基礎發展理論架…
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Blog的發展快速，對個人、企業、文化、商業模式、消費者態度都造成影響，應用層面也由個人延伸到了企業。目前，國外已經有許多企業個案是透過Blog進行行銷活動及員工內部溝通的例子，許多企業也透過架設B…