檢索結果:共4筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="化妝品"
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穩定發展的網路購買環境讓線上的消費者能夠更簡單、更方便地執行網路購買,不論是哪種產品,在網路上的交易重要性逐漸提升。雖然幾乎每個種類的產品在網路上都買得到,很多研究發現經驗品比較難在網路上購買。然而…
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由於網路口碑具有匿名的特性且影響力日增,致使大量的商業口碑出現。本研究整理了過去的文獻發現,純分享的文章與具有商業意圖的文章(本研究稱之為商業口碑)有3個不同的地方。 商業口碑會較「強調優點」、「產…
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商業化網路口碑是指透過網路平台傳達口碑,讓使用者認為是單純的經驗分享而達到增加商業價值的目的。近幾年,商業化網路口碑的研究聚集在發文內容的探討,然而企業以回覆網友發文的方式操控商業化網路口碑有日益普…
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附帶口碑是指消費者在傳遞某一產品的口碑時,順帶提及另一產品口碑的現象。例如:消費者在談及SK II面膜的使用心得中,也提及SHISEIDO面膜的相關訊息或相對比較的情形。附帶口碑(SHISEIDO面…