檢索結果:共11筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="產品類型" and ckeyword.raw="產品類型"
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網路口碑已被證實是消費者購買決策的重要參考,過往學者將網路口碑分為評價與評論量兩部份,分別探討其對消費者的影響力。評價反映產品品質,評論量反映產品熱門度,兩者個隱含不同訊息,因此,本研究欲探討當網路…
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口碑一致性的程度可以由線上產品評價平台上觀察,本研究試圖探究口碑一致性對說服的影響。然而,回顧過去的研究結果,我們發現其結果呈現矛盾現象,本研究採用實驗設計法加入可能的干擾變數:產品類型和評論內容,…
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隨著商業活動的發達,衍生出的行銷工具包羅萬象,而其中的口碑行銷正逐漸受到實業界的重視。在學術界中,許多的研究報告對於口碑行銷的效果也是抱持肯定,甚至有學者認為口碑比其他的行銷工具更為有效。但是,在口…
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本文以多種語言抽象性檢驗在不同產品類型之下,網路口碑接收者的購買意願。結果發現,不論語言抽象性是以語言類別模型(LCM)、解釋水平理論(CLT)或是情境有效理論(context availabili…
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網路口碑被視為消費者搜尋產品資訊時的重要途徑;而網路科技的進步,使 得現今消費者得以利用文字與圖片等網路口碑溝通方式,在網路上與他人分享與 傳遞產品資訊以及相關的消費經驗。本研究利用實驗設計,研究視…
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本研究探討產品類型在結構比較模型上的效果。消費者在評價不同的產品類型(享樂品與實用品)對於可比較差異與不可比較差異有不對稱性的重視程度。消費者選購實用品的時候,對屬性類型的重視程度是有跡可循的-遵循…
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過去有關錯失恐懼 (Fear of missing out, FOMO) 的研究單一且侷限地將其視為一種社會比較後所產生的現象,認為消費者不斷在社群媒體中將自己與他人進行比較是產生FOMO的主要原因…
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再行銷廣告已廣泛被利用於現今的網路廣告中,不少研究指出再行銷的廣告效果高於一般網路廣告,然而,在再行銷廣告中,何種產品類型及訊息訴求方式較能提高廣告效果卻鮮少研究探討。本研究欲透過2x2x2 三因子…
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口碑溝通係指包含散佈者與接受者雙方互動的溝通過程。過去的研究認為產品的認知風險愈高,則消費者愈積極尋求口碑訊息,口碑的影響效果也就愈大。上述結論忽略了認知風險對口碑散佈者可能的影響。由於產品的認知風…
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從過去的郵購型錄和電視購物,到現今最夯的網路購物,虛擬通路科技技術的演進不斷改變人們購物的習慣,本研究將定義傳統虛擬通路為郵購型錄、電視購物,而新型虛擬通路則為利用手機、平板或電腦的網路購物,不同虛…