檢索結果:共5筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="虛擬社群"
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本研究係延伸過去傳統傳播理論「沉默螺旋」,探討在虛擬社群中,使用者的匿名性與成員間的熟悉性在言論表達行為上的影響。本研究採用實驗室實驗法,操弄使用者匿名性、成員熟悉性,以及意見一致性,衡量使用者對爭…
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近年來,隨著宛如一個小型社會關係網絡─Facebook的出現,使得越來越多企業開始在社群網站設立專屬的粉絲專頁,與潛在消費者或商業夥伴展開新的對話方式,同時,有別以往社群參與動機與網路口碑只著重在第…
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由於網路口碑具有匿名的特性且影響力日增,致使大量的商業口碑出現。本研究整理了過去的文獻發現,純分享的文章與具有商業意圖的文章(本研究稱之為商業口碑)有3個不同的地方。 商業口碑會較「強調優點」、「產…
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附帶口碑是指消費者在傳遞某一產品的口碑時,順帶提及另一產品口碑的現象。例如:消費者在談及SK II面膜的使用心得中,也提及SHISEIDO面膜的相關訊息或相對比較的情形。附帶口碑(SHISEIDO面…
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近年來,網路科技持續發展,網路世界形成許多虛擬社群。使用者可以在各式各樣的虛擬社群中滿足他們多樣化的需求,如資訊分享、社交或滿足幻想。本研究主要為探討哪些因素會驅使網路使用者在虛擬社群中,如在討論版…