檢索結果:共5筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="實用品"
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本研究探討了當不同規範焦點導向消費者面對相異語言抽象性的線上評論時,是否兩者的感受有所區別,而造成商品評價有了差異。我們讓受測者看到語言抽象性高的抽象(abstract)評論或是語言抽象性低的具體(…
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本研究檢驗了當不同規範焦點消費者面對相異風格的廣告標語時,導致產品購買意願有所差異。我們讓受測者看象徵性語言廣告或文字語言廣告,並藉此觀察促進焦點和預防焦點個體的產品購買意願。結果顯示,當促進焦點消…
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本研究檢驗了將折扣放在產品價格本身或是放在附加價兩種優惠下之購買意願和方案評價的干擾情境,以探討人們對分離訂價搭配優惠方案的決策方式。結果顯示了產品類型引發或個人特質差異所引發的處理資訊動機及方式不…
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無為慣性(inaction inertia)指的是人們在錯過前次吸引力較佳的機會後,再面對吸引力次佳的機會時,購買的行動可能性會降低。本研究根據狀態-行動定向者的理論,推測極大化者與滿足化者對無為慣…
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資訊回饋意即廠商針對消費者商品使用狀況的指正、建議、讚許或鼓勵。我們認為在商品類型不同的情況下,資訊回饋對消費者造成的影響會有所不一。因此,本研究將探討在面對不同商品的情況之下,消費者得知資訊回饋後…