檢索結果:共2筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="品牌暱稱"
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本研究旨在探討企業使用暱稱操作行銷活動對消費者的影響。過去研究指出,暱稱是一種消費者語言,可以增加消費者對品牌依附的感知。同時,若企業使用產品暱稱行銷,則可以提升消費者對產品的正面反應。然而,在現實…
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網際網路的興起,人與人之間的溝通管道有很大改變,從面對面溝通轉為透過網路互通消息,使得愈來愈多人在網路上撰寫自己的心得與經驗。網路平台撰文格式自由,消費者為了增加獨特性,或避免商業意圖,消費者常使用…