本研究主要在探討消費者對於數位相機外觀色彩價值感認知，並比較消費性數位相機的主要消費族群－20-49歲的男女性之間的價值感認知差異，以供產品進行色彩計劃時的設計參考。首先，文獻探討從數位相機的現況分析，瞭解市場趨勢，再針對數位相機的外觀色彩，瞭解消費者對於美感的需求，並探究產品如何從色彩感知方面，增加產品價值感。透過問卷調查的方式，利用七尺度量表，衡量受測者對於不同顏色，在數位相機上的價值感高低評價。
最後歸納出以下結論：
1. 無彩度的白、灰、黑色無明顯性別差異。年齡方面，年紀越大，評價越高。
2. 紅、橙、黃、黃綠、紫色相，女性評價皆高於男性；綠、藍色相則無明顯性別差異。紅、橙色相，年紀越大，評價越高；藍綠、藍、紫色相，年紀越小，評價越高。
3. 明亮及樸素色調的粉色、清淡色、淺灰色、淺色，女性評價皆高於男性；華麗、陰暗色調則無明顯性別差異。陰暗色調的深色、暗色、暗灰色，年紀越大，評價越高；明亮及樸素色調的明色、清淡色、淺灰色，年紀越小，評價越高。
4. 中間光澤方面，女性評價皆高於男性。高光澤方面，年紀越大，評價越高。

This research was focused on consumers’ perceived value of colors on digital cameras and was to compare the difference of perceived value between 20-49 years old males and females of consumer digital cameras’ major consumer group. The result could be used as a design reference for product-color planning. Firstly, literature review was used to analyze current situation of digital cameras, to understand market trend and consumer aesthetic demands on exterior colors of digital cameras, and to explore how product value could be increased through product color perception. Secondly, a questionnaire survey with seven-step scale was used to measure testees’ perceived value of color on digital cameras.
The results of the conducted survey were as follows.
1. There was no significant difference in achromatic colors such as white, gray and black. Older testees had higher preference.
2. Females had higher preference than males for red, orange, yellow, yellow green and purple hues. There was no significant gender difference in green and blue hues. Older testees had higher preference for red and orange hues. Younger testees had higher preference for blue green, blue and purple hues.
3. Females had higher preference than males for bright and plain tones like pale, clear light, light gray and light. There was no significant gender difference in splendid and gloomy tones. Older testees had higher preference for gloomy tones like deep, dark and dark gray. Younger testees had higher preference for bright and plain tones like bright, clear light and light gray.
4. Females had higher preference than males for moderate glossiness. Older testees had higher preference for high glossiness.

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