行動通訊的發展在近年來一直有突破性的發展，隨著智慧型手機與可上網行動裝置的普及，加上其具有貼近消費者生活及提供客製化的服務特性與SoLoMo的誕生，使得廣告結合Social、Local與Mobile此類型廣告簡訊形成一種新型態的宣傳媒體，也衍生SoLoMo廣告的無限商機。
然而SoLoMo廣告雖然成為眾所矚目的焦點，但尚未有衡量其廣告效果的依據，因此本研究藉由過去文獻蒐集並舉行專家訪談設法找出較適合衡量SoLoMo廣告效果的指標，並依據Facebook Studio對打卡折扣(Check-in Deals)的四個分類設計打卡折扣類型的SoLoMo廣告並探討其廣告效果。研究結果有以下發現：
一、SoLoMo廣告的打卡折扣類型會顯著影響廣告態度。
二、SoLoMo廣告的打卡折扣類型會顯著影響購買意願。
三、SoLoMo廣告的打卡折扣類型會顯著影響廣告效果。
四、當產品為享樂型產品時，SoLoMo廣告的打卡折扣類型會顯著影響廣告態度。

In recent years, the development of mobile telecommunication has been making a tremendous breakthrough. With the prevalence of smart phones and mobile internet device, together with the advent of SoLoMo, their services regarding customer-oriented characteristics and customization have been well-positioned. For this reason, some innovative forms of commercial propagandas sought to combine text messages with Social, Local and Mobile, which also derivatively made SoLoMo advertising become more marketable.
However, SoLoMo advertising has been in the limelight, but there were no criteria or previous studies to investigate the effect on advertising SoLoMo message services. This study, therefore, managed to find a suitable benchmark for assessing SoLoMo advertising by means of collecting previous literature and holding Focus Group. In accordance with Facebook Studio, first, using four types of Check-in Deals designed four SoLoMo advertisements, and then explored its effectiveness.
Here comes the results of study as follows: (1) there is a difference on attitude toward the advertisement, purchase intention and advertising effect. (2) when it comes to Hedonic Product, there is a difference on advertising attitude.

英文部分
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21. 朱克伯格為Fb「隱私門」致歉
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