隨著整體網路環境的成熟，網路已經成為台灣許多消費者購物時的重要通路，而在如此龐大的網路商機中，網際網路的使用者轉換成本極低，故如何在這樣競爭的環境中勝出，提升消費者的忠誠度，品牌就扮演了一個不可或缺的重要角色，許多網路品牌順勢而生。再伴隨著電子商務興起，實體商店與網路商店整合之經營模式已成為發展網路自有品牌不可避免之趨勢。
另外，Pine and Gilmore(1998)指出：「二十一世紀已進入體驗經濟時代，未來行銷戰場將集中於『消費體驗』之建立」。網際網路的自有品牌也因應這股體驗經濟的潮流，發展體驗行銷的商業模式，故本研究選擇網路自有品牌龍頭－PayEasy於2010年推出的美妝販賣機為研究主軸，探討PayEasy美妝機透過感官、情感、思考、行動及關聯等方面的體驗形式，帶給消費者的價值感受，及其廣告效果之影響。
本研究結果證實，體驗行銷、體驗價值與廣告效果彼此具有相關，並驗證體驗行銷會透過體驗價值的中介效果間接影響廣告效果。由此可知，體驗行銷對體驗價值具有顯著關係，而不同的體驗行銷可以透過體驗價值對廣告效果產生顯著影響，顯示體驗行銷對體驗價值及廣告效果之重要性。

With the maturity of whole internet environment, internet has become major purchases way of many consumers in Taiwan. Because there are a lot of business opportunities in internet, the Internet users have very low switching costs. How to in this competition environment to win and enhancing consumers’ loyalty, brand is playing an indispensable role. So many Internet private brands take advantage of us. Then accompanied the rise of e-commerce, the business model of physical store and store network integrationl has become a development the unavoidable trend of internet private brand.
In addition, Pine and Gilmore (1998) pointed out: "the 21st century has entered the experience economy, the future battlefield will focus on the establish of consumer experience." Internet private brands also follow the experience economy in response to this trend, the development of experiential marketing business model. So this study chooses the leading of internet private brand in Taiwan – PayEasy launched the makeup vending machine in 2010, to investigate the senses, emotions, thinking, actions and experiences associated with other aspects of the form, bring the consumers what kind the value of experience, and the impact of advertising effectiveness.
This study confirmed that experiential marketing and experiential value are with relation to the effects of advertising, and also verify experiential value through the intermediary effect of experience marketing and advertising effectiveness. From this, experiential marketing has a significant relationship to the experiential value, and different experiential marketing can affect advertising effectiveness by experiential value. Finally, the case shows the importance of experiential marketing for experiential value and advertising effectiveness.

一、 英文部分
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