2008美國總統大選，被美國雜誌《America》形容為「新媒體總統時代/The New Media Presidency」(Anonymous, 2008)，其後並帶動世界各國的數位選戰活動，例如，台灣的2010年五都選舉，由於競爭激烈且數位行銷工具被各候選人陣營大量運用，《數位時代196期》更稱2010是台灣「政治2.0元年」。
本研究針對此一數位趨勢，觀察2012年台灣總統大選，數位選戰對年輕選民的行銷影響力，從年輕選民的投票歷程中，觀察各候選人陣營與年輕選民在B.O.E.媒體的互動與影響，並獲致若干研究結論與建議。
過去政治1.0時代，強調由候選人陣營主導選戰內容，有句俗諺「選舉無師傅，用錢買就有」更說明過去用金錢與資源主導選戰的陋習。台灣選舉頻繁，「數位選戰」是改善選風的良方之一。
針對未來的「數位選戰」應用與研究，本研究期盼能對於各政黨、候選人陣營、選民、數位選戰相關行銷單位、專題研究者等不同利害關係人提供若干想法，並共同讓「數位選戰」更具關鍵性與影響力。

2008 presidential election campaign in the U.S. was described as“The New Media Presidency” by the editorial of“America”(Anonymous, 2008), after the election, digital campaigning spreads in the world, for instance, 2010 five-municipality election campaign in Taiwan, there are many digital marketing tools adopting by the Candidates,“Business Next”(Vol.196, 2010) claimes that 2010 to be “the 1st year of Politics 2.0 Era”. .
Following above digital trend, the study is ready to observe marketing influence of digital campaigning on young voters of 2012 presidential election campaign in Taiwan, and then obtain some conclusions and recommendations from young voters’Journey over the interactions of B.O.E. media between the Candiates and young voters.
In“Politics 1.0” Era, the candidates are dominant player in the election campain, oppositely voters speak nothing, here with the Taiwan proverb ”There is no master but money for the election”, it shows bad traditions in Taiwan that we lead campaing by using money and resources. There are many elections in Taiwan, “digital campaigning” is one of the cure for continuously improving politicial climate and changing political landscape.
In the light of following digital campaigning application and research, we expect to arouse any ideas from every stakeholders of the election(political party, the candidate, voter, marketer and researcher etc.), let us make“digital campaigning”better and more important.

一、 中文期刊論文
1. 江修瑞，「決勝消費者的關鍵時刻—ZMOT」，凱絡週報，第601期，民國100年9月。
2. 派崔克．巴維斯(Patrick Barwise)，西恩．米漢(Sean Meehan)著，「品牌網戰-為所應為品牌力」，哈佛商業評論，第五十二期，民國99年12月。
3. 洪雅惠，「整合行銷傳播策略在網路選戰中之應用-2006台北市長選舉郝龍斌與謝長廷之對決為例」，傳播與管理研究，第七卷，第二期，3-42頁，民國97年1月。
4. 莊伯仲，「負面競選廣告：1996-2004年台灣與美國總統選之分析」，東吳政治學報，第二十四期，民國95年。
5. 徐承群，「網路選戰策略研究-以民進黨2009~2010台灣地方選舉為例」世新大學傳播研究所，博士論文，民國99年。
6. 財團法人資訊工業策進會產業情報研究所(MIC)，「從數位成長N世代剖析網路社群媒體發展」，產業研究報告，民國100年6月。
7. 陳志萍，「精進網路研究方法—網路民族誌」，圖書資訊學研究，2：2：1-15，民國97年6月
8. 鈕則勳，「競選廣告策略初探—以2004年總統大選陳呂陣營為例」，台灣民主季刊，第四卷，第一期，民國96年3月。
9. 數位時代，「五都選戰，網路開戰」，第196期，138-141頁，民國99年9月。
二、 中文書籍
1. 王石番，傳播內容分析法-理論與實證，二版，幼獅文化，台北，民國88年6月。
2. 巴瑞•李伯特(Libert, B.)，瑞克•法克(Faulk, R.)著，賣入白宮-歐巴馬致勝的行銷密碼，洪士美譯，三采文化，台北，民國98年5月。
3. 李培元，政治商品化理論，揚智文化，台北，民國86年9月。
4. 唐•泰普史考(Don Tapscott)著，N世代衝撞-網路新人類正在改變你的世界，羅耀宗、黃貝玲、蔡宏明譯，麥格羅•希爾，台北，民國98年7月。
5. 莊伯仲，網路選戰-台灣研究案例，米蘭文化，台北，民國96年7月。
6. 彭芸，政治廣告與選舉，正中書局，台北，民國81年。
7. 蔡念中、江亦瑄、劉敦瑞，數位媒體匯流，五南，台北，民國99年。
8. 鄭自隆，競選文宣策略-廣告、傳播與政治行銷，遠流，台北，民國87年10月。
9. 墨爾(David S. Moore)著，統計學的世界，鄭惟厚譯，第一版，天下遠見，台北，民國91年。
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11. 盧希鵬，網路行銷-連結經濟下的社交網路數位革命，二版，雙葉書廊，台北，民國100年元月。
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三、 英文文獻
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3. 宏將廣告研究資源部媒體研究員王沛娣，「2012總統大選有哪些媒體新創意?」，動腦新聞，民國101年元月19日；上網日期：民國101年元月19日。
Website：http://www.brain.com.tw/news/newscontent.aspx?ID=16553
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5. Product，「近距離觀察，台灣2012選戰特輯正式問世」，噗浪通訊社，民國100年10月11日；上網日期：民國101年元月3日。
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10. 親民黨官網；上網日期：民國101年1月2日。
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11. 馬英九粉絲團；上網日期：民國101年1月3日。
Website：https://www.facebook.com/MaYingjeou
12. 蔡英文粉絲團；上網日期：民國101年1月3日。
Website：https://www.facebook.com/tsaiingwen
13. 宋楚瑜陣營粉絲團；上網日期：民國101年1月3日。
Website：https://www.facebook.com/SoongLin2012
14. 馬英九Google+；上網日期：民國101年1月4日。
Website：https://plus.google.com/100324436248497823664/posts
15. 蔡英文Google+；上網日期：民國101年1月4日。
Website：https://plus.google.com/114541410033130759915/posts
16. 台灣加油讚品牌頻道；上網日期：民國101年1月4日。
Website：http://www.youtube.com/user/taiwanbravotw
17. 蔡英文品牌頻道；上網日期：民國101年1月4日。
Website：http://www.youtube.com/user/ingwen831?feature=watch
18. 馬英九plurk；上網日期：民國101年1月5日。
Website：http://www.plurk.com/PresidentMa19
19. 蔡英文plurk；上網日期：民國101年1月5日。
Website：http://www.plurk.com/iingwen
20. 馬英九twitter；上網日期：民國101年1月5日。
Website：http://twitter.com/PresidentMa19
21. 蔡英文twitter；上網日期：民國101年1月5日。
Website：https://twitter.com/iingwen