隨著數位時代來臨加上政府推動電視的數位化，電視不再只是傳統的家電用品，在數位化及綠色環保的推動下，傳統的電視勢必替換為液晶電視，且液晶電視規格趨向成熟，技術面上消費者能有更多的選擇，產品外觀也成為品牌和功能之外的另一購買重要決策之一。而科技產品的外觀一直是多變性的，當液晶電視外觀也開始走向多變兼時尚化時，消費者的喜好和認知又為何。因此，本研究目的乃以消費者心中對產品的意象為出發點，並以科技生活形態，中、高科技敏感度的兩族群：流行觀望族及數位領先族為目標族群，藉由分析消費者內心對造形意象的感受與設計元素的關聯性，轉化成設計師在液晶電視外形設計上之參考，進而設計出更符合消費者心目中期望的產品。
本研究包含兩部分的實驗：(1)現有液晶電視產品調查，及風格語意認知分析，並透過訪談了解受測者對液晶電視造形喜好及設計元素的運用；(2)驗證實驗：根據前階段之結果，建立兩款產品及挑選一款現有產品，進行驗證實驗；驗證實驗採2(族群)x3(液晶電視產品)混合雙因子實驗之方式進行，研究結果如下：
(1) 兩族群對液晶電視造形「傳統的與現代的」看法不同，數位領先族認為加入裝飾元素的產品造形比較有現代感，流行觀望族認為以單純造形表現較有現代感，本研究推論數位領先族比較喜歡加入裝飾性元素的造形。
(2) 兩族群對液晶電視產品的造形喜好一致，都喜歡加上時尚元素的造形，功能性的設計和傳統的造形呈現方式已經不符合趨勢，兩族群的接受度低。
(3) 透明材質的設計元素在液晶電視產品造形風格認知的整體評價最正向，也最受喜愛，可以讓整體跳脫黑色塑膠鏡面材質的沉重感。
(4) 邊框的設計以透明邊框加上時尚元素的結合，例如切割線或表面紋理質感，是最受喜愛的。
(5) 特殊造形的支架或是底座結合金屬質感，受測者覺得讓整體造形設計更活潑、接受度高。
(6) 整體造形以透明邊框加上時尚元素的裝飾，結合金質感支架是受測者最喜歡的；簡潔的幾何造形加上特殊造形的支架次之；而最不喜歡的則是曲線與曲面結合加上噴漆的傳統造形。

Following the dawn of the digital era and the government’s promotion of TV digitization, the television is no longer just a traditional household appliance. Driven by the movement for digitization and environmental protection, traditional TVs will inevitably be replaced with LCD televisions. With specifications gradually become maturing, consumers now have more options available to them in terms of technology. Product aesthetics has also become another important factor (along with brand and functions) that affects consumers’ purchase decisions. However, the aesthetics of technological product has always been constantly changing. When the appearance of LCD TV evolves towards the path of variety and trendiness, it would be interesting to observe consumers’ preferences and perceptions. This research study has set out from the image of products that consumers have in their minds and identified two specific demographics of consumers with medium and high level of sensitivity towards technology in the domain of technology lifestyles, i.e., the fence sitter of fashion and the digital leaders. Through the analysis of their perceived correlation between inner perceptions of form imageries and design elements, useful information could be extracted and be converted into useful references for designers in the design for LCD TV forms. This would in turn allow designers to create products that would closely match the ideal products that consumers have in mind.
This research study included two experiments: (1) an investigation on existing LCD TV products along with an analysis of style vocabulary awareness. Through interviews with the participants, the data would reveal participants’ preferences for LCD TV design and their perceptions of design elemens; (2) a confirmatory experiment: from the results gathered in the first part of the experiment, two hypothetical products and an existing product have been chosen for the purpose of the confirmatory study – a mixed two-factor experiment with 2 (participant demographics) x 3 (LCD products) design. The results from the experiment are summarized below:
(1) The two demographics have different views on the “traditional and modern looks” for LCD TVs. The digital leaders believe that forms with decorative elements are more modern whereas the fence sitters of fashion felt that simplistic presentation of forms to be more modern. From this, we can infer that the digital leaders prefer forms with decorative elements.
(2) Both demographics share similar preferences for LCD TV aesthetic designs and favor form design with trendy elements. Both demographics care little about functional design with traditional forms for LCD TV and feel that it is no longer in line with today’s trends.
(3) Design elements with transparent materials have received the most positive response from the participants in the area of LCD TV design style awareness and such elements are the most favored because they mitigate the sense of “heaviness” that black plastic material in gloss finish has come to be associated with.
(4) With regards to bezel design, the infusion of transparent bezel with trendy elements (i.e., incision lines and pattern surface) is the most popular among the participants.
(5) Participants pointed out that stands with unique designs or metallic bases would make the overall design of LCD TVs livelier and more popular with consumers.
(6) In terms of overall design, participants preferred transparent bezel coupled with decorations using trendy elements along with metallic stands, followed by simple geometric design with unique stands. The design they liked the least is the traditional design with curved contours/surface in painted finish.

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