在現今科技高度普及化的社會下，手錶的計時功能已被各式的科技產品取代，手錶的使用需求也隨之改變，近年來手錶的設計手法多元，手錶的時間顯示方式成為設計師傳達其設計語彙的手法，以期能增加產品給予消費者的價值感與新奇感，並促進購買意願。而設計師所欲傳達的設計意涵運用於時間顯示時，消費者是否能夠順利解讀，不同族群對於手錶時間顯示之認知與偏好是否具有差異性，為本研究所欲探討之主軸。
本研究以手錶為例，將手錶時間顯示依屬性劃分為「閱讀性」、「趣味性」、「創新性」三構面，並將消費者偏好分為「喜好度」、「購買度」兩項目，進行手錶時間顯示的認知與偏好調查，並將消費者依照其性別、年齡、設計背景以及生活形態等背景進行分群，以瞭解不同族群之消費者之認知偏好結果，藉此了解手錶時間顯示之屬性與消費者偏好之關係以及不同消費族群間認知偏好是否具有差異性。本研究調查結果在生活型態方面，將消費者區分為「謹慎傳統族」、「務實安逸族」、「新潮幹練族」以及「隨性享樂族」四種類型，研究成果指出，不同生活型態之消費族群對於手錶的時間顯示之偏好上具有差異性存在。謹慎傳統族較為注重手錶的閱讀性與實用性，務實安逸族偏好較具有趣味性與特色之時間顯示形式，新潮幹練族對於具閱讀性與創新性之時間形式具有較高的偏好結果，而對於隨性享樂族而言，其偏好結果主要受到其對於時間形式認知的趣味性及創新性的影響。另外在不同性別、年齡與設計背景之消費族群，對手錶時間顯示認知偏好上也具有差異性存在。女性消費者注重時間的閱讀性，而男性消費者偏好簡潔具創新性的時間形式。20歲以下年輕族群愛好樣式新穎具趣味性之時間顯示形式，21歲-40歲與41歲以上族群則同樣注重手錶之閱讀性，但21-40歲之族群較能接受具創新性之時間形式。在設計背景方面，設計師較偏好具巧思、跳脫傳統之形式，相較上無設計背景之一般消費者則是偏好能幫助時間閱讀更加容易辨別之時間顯示形式。
本研究再運用迴歸分析法，進一步探討消費者對於時間屬性的認知與偏好結果之關聯性，由結果發現消費者對於時間顯示的偏好程度，會受手錶時間顯示屬性(閱讀性、趣味性、創新性)之影響，而時間顯示之屬性在「趣味性」、「創新性」間的認知上也具有關聯性存在，彼此間對於消費者的認知感受具相互之影響。結論出在手錶時間顯示形式上，不同族群之偏好與認知差異，有助於未來工業設計師在設計上根據不同消費族群之偏好，設計具獨特性之產品，藉此建立市場區隔以吸引特定族群購買，使產品在市場上具有競爭力，並滿足不同消費者之喜好，使設計更加契合不同消費者的需求。

In the modern society with highly popularized technology, the function of telling time of watches has been replaced by various technology products. The need for watches has also changed. In the recent years, designs of watches are diversified. How time is displayed on a watch shows its designer’s language of design, increasing value and sense of novelty of the watch to attract consumers. Whether concepts designers want to present through time display can be correctly interpreted by consumers, and whether different consumer groups have different requirements and preferences for watch time display are what this study aims to explore.
The example used in this study is a watch. According to the properties of watch time display, 3 constructs are identified, including “readability”, “fun”, and “innovation” while there are 2 items, “degree” consumers’ preferences are divided into “degree of preference” and “intention to purchase”. A survey regarding perception of and preference for watch time display is conducted. And consumers are grouped according to their gender, age, design background, and lifestyle, in order to learn more about the perception and preferences of different groups, so that we can find out the relationship between the properties of watch time display and consumers’ preferences and if there are differences in perception of preferences among different consumer groups. Based on the result of the survey, in the aspect of lifestyle, consumers are categorized into 4 groups, including the “conservative and traditional group”, the “practical and relaxed group”, the “fashionable and competent group”, and the “casual and carefree group”. The result of this study shows that the preferences for watch time display are indeed different among consumer groups of different lifestyles. The “conservative and traditional group” cares about readability and practicability of watches, the “practical and relaxed group” prefers watch time display with fun and uniqueness, the “fashionable and competent group”prefers watch time display of better readability and innovation, and the “casual and carefree group” is more likely influenced by fun and innovation of time display. In addition, there are also differences in preferences for watch time display among consumers of different genders, ages, and design backgrounds. Female consumers care more about readability of time display while male ones prefer simple and innovative time display. Young people of ages under 20 prefer time display with novel styles and fun. Though both those aged 21~40 and those aged over 41 care about readability of watch time display, those aged 21~40 are more open to innovative time display. In the aspect of design background, designers prefer non-traditional time display with ingenuity. In comparison, general consumers without design backgrounds care more about whether they can easily tell time.
Then regression analysis is performed to further explore the relationship between consumers’ perception of and preferences for time display. The result shows that consumers’ preferences for time display are influenced by the properties of watch time display (readability, fun, and innovation) and there is a relationship between consumers’ perception of “fun” and that of “innovation". The preference for and perception of forms of watch time display for different consumer groups are concluded, providing industrial designers a reference for their future designs, so that they can come up with unique products to attract specific target groups as the market is segmented. This way their products can be more competitive and satisfy different consumers by meeting their demands .

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