網路購物平台作為銷售通路的一種類型，其所作成之網路廣告對於消費者在消費流程中所扮演之角色至關重要，又因為隨著電子商務發展日漸成熟，網路購物一定程度上地整合進整體商品銷售的一環，甚或取代實體通路之銷售，而成為零售業者主要的銷售方式，因此不論是對於事業或是消費大眾，釐清網購平台對於網路廣告應負起之責任，以及明晰對於網路廣告不實部分之相關規範，在當前商業活動逐步從實體走向網路的過程中，顯得重要而迫切。

對此，我國對於網路廣告主要以公平交易法第二十一條做出規範，輔以相關之解釋性規範，尤其網購平台因事業之特殊性，其規範模式在我國便迥異於美國。本文整理歷年來網購平台因不實廣告而違反公平交易法第二十一條之案件類型，做出分類與統計，並且從案例之中，探討公平交易委員會、行政院訴願委員會與行政法院之對於此類案件之執法態度與審度邏輯。另外，亦探究美國聯邦交易委員會透過美國聯邦交易委員會法來處理網購平台之原則，以及州法院對於不實廣告之相關規範，並探討兩國間法律執行與判斷標準之異同，最後對於我國對於網購平台不實廣告之規範提出建議。

Online shopping platform is a type of sales channels, and its Internet advertisements plays a crucial role for consumers in the consumption pross. Furthermore, with the development of e-commerce, online shopping has integrated into the overall sales of goods processes to a certain extent, or even has replaced the brick and mortor sales and become a major channel for some retailers. Therefore, it is important and urgent for businesses or the the public to clarify the responsibilities of false or misleading online advertising of online shopping platforms. Also, in order to bulid a more mature e-commerce business environment, a comprehensive and detailed legal regulation system should be understood by all related parties.

In this regard, Taiwan's regulations of Internet advertising was mainly enacted in the Fair Trading Act article twenty-one, supplemented by the relevant interpretative norms. Inaddition, because of the specialities of online shopping platform, constituting a unique mode of regulation. This study classified and sorted all the cases which online shopping platforms were punished because of the violations of unlawful advertising practices laid down in Fair Trade Law Article twenty-one. From the cases discussed in the study, we can find out the attitude and the logic for law enforcement of Taiwan’s Fair Trade Commission, Executive Yuan and the Administrative Court. In addition, this study also explored the US Federal Trade Commission Act principles of the US Federal Trade Commission judge handling false advertising, as well as the related specifications of state courts for false advertising. Through investgate the similarities and differences of law enforcement and judgment standards between the two countries, this study will make recommendations for online shopping platform’s adverting.

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