本研究以「香水瓶包裝設計」為主題，進行不同感官體驗之「事件相關腦電位(ERP)」、「情緒維度」之關係研究。研究目的：(1)透過收集香水瓶包裝設計樣本，了解其「造形」與「質感」兩設計特徵；(2)透過腦波實驗，研究設計特徵在不同感官體驗下對受試者ERP振幅的影響；(3)透過問卷實驗，研究設計特徵在不同感官體驗下對受試者「情緒維度」的影響；(4)綜合探討受試者「ERP」與「情緒維度」的關係。研究發現：

(1)經文獻探討與設計特徵分析，香水瓶包裝設計之造形可依複雜程度由低到高可分成「球體、方體」；質感可依平滑程度由低到高可分成「不平滑、平滑」。其中「方體」與「平滑」在特徵中數量為最多，兩者的搭配亦是如此；而「球體」搭配「不平滑」數量為最少。

(2)認知腦波實驗結果：
a. 觸覺體驗－「造形」對於受試者在「情緒(P300)」波段，造形複雜程度越高(方體)，引起之ERP振幅越大。「質感」對於受試者腦波各波段於統計結果則無顯著情形。受試者在「情緒(P300)」階段時，「造形與質感」在大腦位置「左腦」電極產生的活化作用大於「右腦」電極；「額葉」電極產生活化作用大於「中間與頂葉」電極。

b. 視覺體驗－「造形」對於受試者在「情緒(N200、P300)與記憶(SW)」波段時，造形複雜程度越低(球體)，引起之ERP振幅越大。「質感」對於受試者在「記憶(SW)」波段時，質感平滑程度越低(不平滑)，引起之ERP振幅越大。受試者在「記憶(SW)」階段時，「造形與質感」在大腦位置「中間」電極產生的活化作用大於「左腦」電極，大腦處理視覺訊息沒有產生偏側效應；在「注意(N100)、情緒(P200、N200、P300)與記憶(SW)」階段時，隨著認知過程時間遞進，大腦活化的情形為由「頂葉」電極轉移至「中間」電極。

c. 觸視比較－「造形與質感」在兩種感官體驗中，對於受試者在「注意(N100」波段引起之振幅，觸覺體驗大於視覺體驗；在「情緒(N200、P300)與記憶(SW)」波段引起之振幅，視覺體驗大於觸覺體驗。

(3)認知問卷調查結果：「造形與質感」在兩種感官體驗中，造形複雜程度越低(球體)與質感平滑程度越高(平滑)，引起之情緒較正效價；其中視覺體驗裡，質感平滑程度越低(不平滑)，引起之情緒越高喚起。

(4)比較「ERP實驗」與「情緒維度實驗」結果發現：
a. 觸覺體驗－受試者ERP振幅與「情緒效價」關係為，在「造形」條件下，ERP振幅越大，則情緒越負效價。
b. 視覺體驗－受試者ERP振幅與「情緒效價」關係為，在「造形」條件下，ERP振幅越大，則情緒越正效價；在「質感」條件下，ERP振幅越大，則情緒越負效價。受試者ERP振幅與「情緒喚起」關係為：在「質感」條件下，ERP振幅越大，則情緒越高喚起。

This study focuses on bottle packaging design of perfume and explores its relationship
with “event-related potential” (ERP), “emotion dimensions” and “sensory experience”. The purposes of this study are: (1) to find out the features of bottle packaging design of perfume through digital picture as the sample; (2) to investigate the influence of the design features on consumers’ “ERP amplitude” from different sensory experience by ERP experiment; (3) to explore the influence of the design features on consumers’ “emotion dimensions” from different sensory experience by questionnaire survey; (4) to investigate into the relations between consumers’ “event-related potential” (ERP) and “emotion dimensions”.

We have the following findings based on the research results:
1) According to the contents in literature review and discussions of the focus group, we proposed two independent variables: “shape” is quantified as “sphere and cuboid”, while “texture” as “smooth surface and rough surface”. Statistics of the samples in bottle packaging design of perfume show that cuboid combined with smooth surface is the mainstream in the field of design.

2) The emotional ERP experiment shows the following results:
a. Tactile experience - Cuboid, which is more complex in shape, evoked greater ERP amplitude at P300 component; in terms of “texture” alone, the ERP amplitude has no significant difference for all components in statistics. At P300 and SW componet, “shape and texture” evoked greater identical reaction at the pole in “left area” of the brain than the pole in “right area” of the brain; and evoked greater identical reaction at the pole in “frontal lobe” of the brain than the pole in “central and parietal lobe” of the brain.

b. Visual experience - Sphere, which is less complex in shape, evoked greater ERP amplitude at N200, P300 and SW components; in terms of “texture” alone, rough surface, which is less smooth in texture, evoked greater ERP amplitude at SW component. At SW component, “shape and texture” evoked greater reaction at the pole in “central area” of the brain than the pole in “left area” of the brain. At N100, P200, N200, P300 and SW components, the identical reaction of the brain goes gradually from parietal lobe to central lobe as the duration of cognition processe.

c. Comparison - In the experiences of two senses of “shape and texture”, tactile experience evoked greater amplitude at N100 component than visual experience; visual experience evoked greater amplitude at N200, P300 and SW components than tactile experience.

3) The result of emotion dimensions questionnaires shows that in the experiences of two senses of “shape and texture”, sphere, which is less complex in shape, and smooth surface, which is more smooth in texture, will evoke more positive valence in participants’ emotion. The rough surface, which is less smooth in texture, evoked higher arousal in participants’ emotion.

4) Comparison of “ERP experiment” and “emotion dimensions” shows that:
a. Tactile experience - In terms of “shape” alone, the smaller ERP amplitude, the more positive valence will be in the participant’s emotion.

b. Visual experience - In terms of “shape” alone, the larger ERP amplitude, the more positive valence will be in the participant’s emotion. In terms of “texture” alone, the smaller ERP amplitude, the more positive valence will be in the participant’s emotion; the greater ERP amplitude, the higher arousal in the participant’s emotion.

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