近年來，有許多關於女性的報導。她們具有自我風格與形象，了解自己的需求；在消費習慣上，也較會選擇和自我風格以及形象相同的品牌或產品，她們過的生活是獨立而自主的。而目前在市場上，較少有針對此族群的品牌出現，據此，本設計創作擬建立一新品牌並塑造形象，使消費者對品牌採取聯想，進而產生購買行為，與現有市面上的產品或品牌做出區隔，創造新品牌價值。
本創作主旨在以陶瓷作為材料，運用於現代生活產品設計上，包括消費族群的設定、喜好與品牌形象的一致性。由文獻與專家訪談結果可知，女性菁英年輕族群的特色為重視生活品質、注重居家生活空間與氛圍，她們喜愛與朋友聚會，也喜愛獨自享受，在意質感、設計感與實用性。藉由居家生活方面，找尋適合運用陶瓷為材料的產品類別作為發展方向，最後以餐具設計做為產品類別，並藉由族群上述特色，進行下午茶系列餐具設計。設計項目為咖啡杯、碟、茶杯以及一大一小的甜點盤。

In recent years, many reports about women suggest that women have their own self-style and self-image, and understand their own needs. In the aspect of consuming habit, women are more likely to choose brands or products similar to their self-style and self-image, and tend to live an independent life. However, in current market, fewer products are designed for this group. According to the above, this creation establishes a new brand and its brand image, which stimulates the consumers to associate themselves with this brand, and further stimulate their purchasing behavior. The characteristics of this creation are different from the commercial available products or brands, which create its new brand value.
The material mainly used in this creation is porcelain, and it is applied to the product design of modern life products. It application to the target consumer group, their preferences, and the consistency of brand image are all taken into consideration. Literature review and interviews reveal that the characteristics of this consumer group are that they put emphasis on life quality, life space and atmosphere, fond of getting together with their friends, enjoy the moments alone, and care about texture, design, and practicability. Therefore, the most appropriate creation should be relevant to family life; hence, the creation is focused on tableware as the product classification. The afternoon tea series of tableware design is created based on the characteristics of this consumer group. The design items include coffee cups, plates, teacups, and one large and one small dessert plates.

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