隨著國內經濟環境的轉變，資本市場的地位日益提高加上低利率的環境下，人們
對投資需求的慾望變得更加強烈及重視。喜歡做理財規劃的人，比不喜歡做理財規劃
的人，更容易累積財富。不擅長投資理財的人，財富累積只能用加法，懂得投資理財
的人，有了複利的加持，財富累積就會以倍數成長！投資者想要累積財富必須學習理
財知識，要讓錢生錢，生錢是理財的重點。在開始理財之前，先建立正確的理財觀念。
近年來，投資股市已成為國人最常使用的投資工具。因此，投資人性格會影響投資人
對承擔風險態度。本研究主要透過文獻探討及深度訪談國內資深投資專家為主要訪談
對象，並以性別、年齡、婚姻狀況、服務年資、教育程度、職業種類、家庭年收入及
投資股票經驗為背景變項，以投資人的性格為內在變數、投資標的及投資人收益為因
變數、外在變數為總體環境(基本面)及投資趨勢(技術面)等考慮因素等作為變數進行
調查，分析國內投資者對股票產品的認知及偏好，進一步探討投資人的性格及風險態
度對股票標的之選擇及認知，並分析結果作為證券業者及股市投資者實務上之參考。
研究結果發現：在投資人背景變數差異分析發現，在各變數間以性別最具顯著差
異。年齡與家庭年收入僅對投入資金成本顯著差異。另外，各變數間之分析發現：(1)
股票投資者對股票的認知及偏好與其投資人的性格及風險承擔有密切的相關性。(2)
風險承擔及投資偏好變數中，男女有顯著差異，以男性投資者風險承擔為較高及為極
積冒險型性格，女性投資者投資偏好屬性為穩定收益型性格。(3)在資訊來源構面方
面，較無顯著差異以基本面、技術面、籌碼面、消息面分析作為主要投資參考。(4)
不同投資人性格及風險態度在投資績效方面具顯著差異(5)在投資標的方面，則偏好
投資電子股、傳統產業股。

With the transformation of the domestic economic environment, the status of the capital market increasing and the environment of low interest rates, people is getting to place importance on investments and think of them intensely. People who like to do financial planning are more efficient to accumulate the wealth than those who do not. Those who are not good at investments can only accumulate the wealth by the addition growth approach while those who are good at investments can accumulate the wealth by the multiple growth approach with the assistance of compound interest. To effectively accumulate the wealth, financial knowledge is the necessary to learn know-how for the investors. To have money bring money is the key of financial management. Therefore, establishing the correct concept on financial management is important starting from the very beginning. For the past few years, to invest in the stock market has become the most commonly used investment tool for the people in Taiwan. And the character of investors would influence their attitude on risk tolerance. This study mainly focus on the analysis of the perceptions and preferences of domestic investors on stock products, and further explores how the investors' characters and attitude would influence their choices and perceptions on stocks, and then take the result as references for security firms and stock market investors.
The study is conducted through literature discussion and in-depth interviews with domestic senior investment experts. And set gender, age, marital status, length of service, education level, occupation type, family annual income and investment stock experience as background variables. And then set characters of the investors as an intrinsic variable, set the investment subjects and the income of investors as the number of strains, and consider the external variables such as the overall environment (fundamental) and the investment trend (technical side) as variables. The outcome of research discovered that the gender is the most significant difference among the variable difference analyses in the background of investors. Age and family annual income would only make the difference from the cost of invested capital. In addition, the analysis of variables discovered that (1) the perceptions and preferences of stock investors are closely associated with their characters and risk-taking. (2) There are significant differences between men and women in the variables of risk-taking and investment preference. The male investors are high risk-taking with active adventure characters while female investors are prone to stable income as their investment preference. (3) And there is no significant difference in terms of the sources structure of information by taking the analyses of fundamental, technology, chips and information surface as the main investment reference. (4) And the differences of the characters of investors would bring differences in the performance of investment. (5) To invest in electronic stocks and traditional industrial stocks are highly preferred in terms of investment targets.

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