近年團購使用者數量已逐漸增加，相對的在學術上對團購消費者的使用傾向也有相當的廣泛。近年來安裝在手持裝置的應用程式(APP)也相對的使團購的方便性增加許多。隨著團購的便利性，相對的以往需藉由電腦上網的限制性也減少不少。以往需藉由電腦上網才能操作的搜尋、分享及上網購物等行為，現在均可由手持裝置來達成。近年來有多數廠商整合團購、手機支付及各種其他的購物商業模式以吸引消費者。本研究嘗試建構一網路團購使用傾向之模型以探討使用者對團購的使用傾向。本研究使用調查法先請曾經使用過GOMAJI 夠麻吉網站的樣本調查者回答問題。研究結果經問卷調查結果後之路徑分析發現團購的需求外部性、價格知覺、價格敏感度及從眾行為會正向影響團購的使用傾向。財務風險對團購的使用傾向有負向影響。

In recent years, the number of group buyers has gradually increased, the relative studies related to group buyers’ intention are also quite extensive. The easily use of handheld device application (APP) also make group buying more convenient. This study attempts to propose a model which can explain buyers’ intention toward group buying. We adopt a questionnaire survey to investigate consumer’s perception toward group buying. Results show that demand externality, price perception, price sensitivity and herding behavior will positively affect buyers’ intention toward group buying. Financial risk has a negative impact on buyers’ intention toward group buying.

中文部分
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英文部分
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