在商業機制社會裡，廣告招牌多元化的視覺效果，不僅傳達著企業理念，同時也對民眾建構一明確的搜尋系統，成為民眾與企業間的連結依據。此外，對環境來說，招牌更是佔有相當大的配置份量。本研究藉由調查「東區」與「西門町」兩商圈內側懸式招牌現況，分析並歸納招牌之功能用途、視覺資訊元素及各行業所採用的傳達手法與形式。研究結果發現如下：1.前往商圈時，民眾雖對招牌設置及設計並無太多印象，但皆認為影響街道景觀之主要因素為招牌，且對其存在必要性十分認同。2.招牌大標題字體使用上，東區多以「外文字體」呈現，西門町以中文之「楷書體」呈現為主；內容字體選擇上，兩區則是皆以「黑體」為主；字體種類數量搭配上，兩區則是皆以大標題與內容為同樣「1種」字體呈現為主。3.主要色彩選擇上，兩區均以「白色」呈現為主，其次為「紅色」；大標題文字色彩選擇上，東區則以「白色」呈現為主，其次為「黑色」，西門町則是為「白色」與「紅色」；字體色彩與底色色彩搭配上，兩區皆以「紅底白字」為最多，其次東區以「白底黑字」及「黑底白字」為多，西門町以「紅紫底白字」與「白底黑字」為多；色彩搭配上，兩區皆以「2種」不同色彩呈現為主。4.招牌形式方面，兩區則是均以「長方條形」呈現為主。5.招牌內容訊息呈現標示方面，也是兩商圈均以「營業項目」及「中文店名」呈現為主；標示數量上，則是兩區皆以「3種」訊息搭配最多。最後，在招牌設計方式上，本研究發現地區與行業屬性間雖皆有相同之處，但因店家品牌風格及行業屬性不同等因素，呈現方式仍會有所差異，可再進行討論。

In a business society, diversified signboards connect the public and business stores. They not only serve to convey business vision through visual stimulus to the public, but also provide as a clear searching system. Besides, for a business area, needless to say, signboards are indispensable. By examining hanging signboards in Eastern District and Ximending of Taipei, the author analyzes and concludes the functions, elements of visual information conveyed, and styles and forms that various business stores try to communicate.
Below are the findings: 1. When in these business districts, the public did not have much impression on design and placement of signboards. However, the public generally consider signboards are the main reason effecting street landscape, and are totally agree to their existence. 2. For headlines of signboards, in Eastern District, most are shown in ‘foreign characters’; in Ximending, most are shown in ‘regular script’ in Chinese. For font of contents, most are shown in ‘black font’ in both districts. Regarding collocation of type and number of font, in both districts, generally deadlines and contents are shown in ‘1’ kind of font. 3. For color selection, both districts prefer ‘white’, then ‘red’. For the color of dealine, Eastern District prefers ‘white’, then ‘black’; whereas Ximending prefers ‘white’, then ‘red’. In terms of the arrangement of font color and background color, both districts prefer ‘white words in red background’. Then, Eastern District prefers ‘black words in white background’ and ‘white words in background’; Ximending prefers ‘white words in red-purple background’ and ‘black words in white background’. In addition, both districts present color arrangement in ‘2’ kinds of colors. 4. As to form of signboards, both districts prefers ‘rectangular forms’. 5. For the way of showing content information, both districts mainly present ‘business item’ and ‘Chinese store name’ on signboards. For number of information shown on signboards, both district maximum show ‘3’ information on signboards. Last, for design style of signboard, this research finds out that although there are similarities of both districts and industries within, due to different brand style of the stores and industries, ways of presenting their signboards surely differ.

（ 一 ）書籍
1. 三民書局編委員會（1985）。大辭典，三民書局，台北。
2. 台隆書店建築設計資料集成編譯委員會（1994）。建築資料集成。日本建築學會編，冊3，台隆書店，台北，頁9。
3. 李冠賢（2005）。商業街道視覺品質改善之研究。國立中興大學園藝學系，碩士論文，台中。
4. 李崑正（2002）。招牌設計視覺資訊要素之研究。雲林科技大學視覺傳達設計研究所，碩士論文，雲林。
5. 李鈴華（2005）。街頭廣告對來台旅客感受台北街景意象影響之分析。世新大學觀光學系，碩士論文，台北。
6. 林慶利、管倖生（2005）。國內不同行業屬性標誌之色彩應用分析─以1995-2001年《台灣創意百科》、《形象設計年鑑》為例。2005色彩學研討會論文集，中華彩色學會，台北，頁108-123。
7. 高育芸（2003）。道招牌景觀偏好之研究。靜宜大學觀光事業研究所，碩士論文，台中。
8. 高惠瓊（2004）。商店招牌設計「行業意象」傳達之研究-以台中市三民路商圈婚紗攝影為例。七月文化，台北。
9. 張耀仁（1986）。廣告招牌影響街道景觀之研究-以臺北市為例。淡江大學建築研究所，碩士論文，台北。
10. 陳俊宏（1998）。色彩嗜好與色彩意象之調查分析。楊智文化，頁5-6。
11. 陳清文（2002）。台灣形象商圈的視覺形象策略及識別設計之研究─以南投市集中營形象商圈實務案例為例。國立台灣師範大學美術研究所，碩士論文，
12. 陳慶源（1987）。都市招牌問題之研究─以大台北市區為例。東海大學建築研究所，碩士論文，台中。
13. 黃鈴池（1995）。標誌設計中表達行業特性之色彩與造形要素之探討。國立交通大學應用藝術研究所，碩士論文，
14. 賴瓊琦（1997）。設計的色彩心理-色彩的意象與色彩文化。視傳文化，台北縣。
15. Cyril B. Paumier等著（1995），成功的市中心設計（Designing the Successful Downtown），馬詮譯。初版，創興出版社，台北。頁191-192。

（ 二 ）期刊
1. 李新富（2000）。臺中市招牌現況問題分析及其改善建議之研究。商業設計學報，第4期，頁189-216。
2. 林慶利、陳俊宏、管倖生（2004），招牌文字排列方向改變對其意象與適合行業影響之研究。商業設計學報，第8期，頁97-116。
3. 林慶利、陳婉瑜（2003）。不同行業屬性商店招牌之視覺資訊內容分析─以雲林縣斗六市太平路歷史街區再造計劃為例。商業設計學報，第7期，頁427-442。
4. 林慶利、管倖生（2004）。形象商圈招牌形態與意象特徵關係之研究。設計研究，第4期，頁77-89。
5. 唐強華（2006）。悠游台北市的主要商圈。育達學報，第20期，頁174-184。
6. 高育芸、李英弘、葉源鎰（2004）。接到招牌元素與情緒體驗對景觀偏好之影像。造園學報，第10卷，第1期，頁61-84
7. 高惠瓊（1999）。商店戶外招牌視覺構成分業田野觀察和分析與建議。台中商專學報，第31卷，第32期，頁339-353。
8. 高惠瓊（2003）。型塑商品符號的商店招牌文字系統之研究-以台中市三民路2∼3段婚紗影業為例。商業設計，第7期，頁229-252。
9. 高惠瓊（2004）。商店招牌設計意象建構與分析方法之研究。台中技術學院學報，第5期，頁231-255。
10. 高惠瓊（2004）。商店招牌設意象建構與分析方法之研究。國立台中技術學院學報，第5期，頁23l-255。
11. 高惠瓊（2005）。婚紗攝影商店招牌的意象傳達研究。台中技術學院學報，第6期，頁145-170。
12. 張百清（1996）。廣告招牌-也是都市景觀。商業現代化，第l8期，頁19-20。
13. 郭榮欽（2005）。宜蘭縣廣告物管理推動作業執行計劃之研究。國立宜蘭大學工程學刊，第1期，頁18-23。
14. 陸允怡（2006）。從消費文化觀點論休閒商圈發展之研究。景文學報，第16卷，第2期，頁179-190。
15. 傅懷慧、吳俊德（2000）。文字呈現方式對招牌廣告效益之評估，和春學報，第9期，頁287-294。
16. 朝陽科技大學建築及都市設計研究所（1998）。臺中市招牌及樹立廣告示範區執行計劃-臺中火車站前、中正路及建國路街道招牌及樹立廣告物規劃設計之研究。臺中市政府工務局，頁5-12~5-13。
17. 馮永華（1996）。台灣市招文化─談視覺環境汙染及其淨化之道。文化新莊藝術中心季刊，第3期，頁42-53。
18. 黃玉麗（2003）。台北市住要商圈消費者行為研究-以東區、西門町、華納威秀為例。親民學報，第8期，頁133-144。
19. 黃淑君（2006）。民眾對忠孝東路和信義商圈之環境知覺與其休閒滿足之相關性探討。造園學報，第12卷，第1期，頁27-40。
20. 黃淑雅（1999)。商業招牌的視覺性符號之探討-以台南市中正路為例。1999商業設計學術與實務研討會論文集，頁343-358。
21. 葉倫會（2004）。西門町的故事。國立歷史博物館館刊，第14卷，第6期，頁32-39。
22. 臺中市政府工務局（2000）。臺中市都市計劃審查法令彙編。臺中市政府工務局89年5月，台中，頁77、頁111。
23. 蔡仁毅（1993）。廣告招牌對都市景觀影響之初步探討。營建季刊，第4卷，第2期，頁25-47。
24. 蔡仁毅（1994）。一閃、一亮、不知所云（上）由都市景觀探討廣告招牌之設置及其影響。建築師，第8期，頁60-65。
25. 鞋技通訊編輯室（2001）。台北市西門町逐漸國際化。鞋技通訊，第115卷，19-20。
26. 蘇宗雄（2002）。都市招牌的終極使命。設計探索，第103期，頁98-99。

（ 三 ）網路
1. 維基百科，自由的百科全書，取自 西門町。網址http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E8%A5%BF%E9%96%80%E7%94%BA_%28%E5%8F%B0%E5%8C%97%29&variant=zh-tw（最後更新日期2007年2月1日），擷取日期：2007年4月27日。
2. 維基百科，自由的百科全書，取自 東區。網址http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E5%8F%B0%E5%8C%97%E6%9D%B1%E5%8D%80&variant=zh-tw（最後更新日期2007年3月21日)，擷取日期：2007年4月27日。
3. 維基百科，自由的百科全書，取自 臺北市。網址http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E5%8F%B0%E5%8C%97%E5%B8%82&variant=zh-tw（最後更新日期2007年4月12日），擷取日期：2007年4月12日。
4. 中華民國交通部觀光局，取自 忠孝敦化商圈。網址http://www.taiwan.net.tw/lan/Cht/attractions/scenic_spots.asp?id=294（最後更新日期2006年9月26日），擷取日期：2007年4月27日。
5. 中華民國交通部觀光局，取自 信義商圈。網址http://www.taiwan.net.tw/lan/Cht/attractions/scenic_spots.asp?id=9968 （最後更新日期2006年10月3日），擷取日期：2007年4月27日。
6. 中華民國交通部觀光局，取自 精明一街。網址http://www.taiwan.net.tw/lan/Cht/attractions/scenic_spots.asp?id=R153（最後更新日期2006年10月13日），擷取日期：2007年4月27日。
7. 中華民國交通部觀光局，取自 東海國際藝術街。網址http://www.taiwan.net.tw/lan/Cht/attractions/scenic_spots.asp?id=10149（最後更新日期2006年10月24日），擷取日期：2007年4月27日。
8. 中華民國交通部觀光局，取自 新堀江商圈。網址http://www.taiwan.net.tw/lan/Cht/attractions/scenic_spots_other.asp?id=9305&layer2=%E5%95%86%E5%9C%88（最後更新日期2005年7月8日），擷取日期：2007年4月27日。
9. 中華民國交通部觀光局，取自 西門町商圈。網址http://www.taiwan.net.tw/lan/Cht/attractions/scenic_spots.asp?id=2254（最後更新日期2006年11月7日），擷取日期：2007年4月12日。