近年來，隨著國人保養意識提升及YouTube網站的崛起，當個人意見和經驗已成為一項有價值的信息來源後，品牌如何透過YouTuber與影片呈現方式去影響潛在的消費族群，藉由商品置入影響消費者購買意願，並提升品牌的市場滲透力與其品牌競爭強度，都需要做審慎的考量。
本研究以實驗法進行。將台灣美妝YouTuber介紹非即時呈現型的抗老保養品的影片呈現方式(「商品成分分析」與「YouTuber長時間將商品實測28天」)做比較，以25至34歲的台灣女性觀賞YouTube的閱聽者作為研究對象，研究者藉由網路問卷進行施測，並回收209份有效問卷。
研究結果歸納如下:
1.消費者在長時間實測型與成分分析型廣告中，在廣告溝通效果(知曉度、偏好度)上的購買意願皆有正向顯著的影響。
2.長時間實測型的廣告，YouTuber在此影片是具有吸引性、可靠性的，而成分分析型的廣告，YouTuber在此影片是具有可靠性與專業性的。
3.消費者對於長時間實測型廣告的整體良好感受認知較分析成分型的廣告佳。
期許能提供非即時呈現型的保養品廣告主(美白產品或抗老產品…等)以及台灣美妝YouTuber在合作影片內容呈現方式建議。

In recent years, with the increasing awareness of face maintenance in Taiwan and the popularity of YouTube website, personal opinions and experiences have become a valuable source of information. Therefore, how brands can influence potential consumer groups through YouTuber and video presentation methods, affect consumers’ willingness to buy through product placement, and enhance the brands’ market penetration as well as strengthen their competitiveness, all need to be carefully considered.

An experiment was designed in order to draw a distinct comparison. The present study compared the video presentation method of Taiwan Beauty YouTuber's introduction of non-real-time anti-aging care products ("Composition Analysis" and "YouTuber's long-term product face test for 28 days"). Taiwanese female viewers aged 25 to 34 were chosen as research subjects. Questionnaires were distributed online and the total effective collections were 209.

The findings were as follows:
1. Consumers have positive and positive perceptions of purchase intention in advertising communication effects (awareness, preference) in long-term actual measurement and composition analysis type advertisements.
2. For long-term measurement-type advertisements, YouTuber is attractive and reliable in this video, while for component-analysis advertisements, YouTuber is reliable and professional in this video.
3. Consumers' perception of the overall good perception of long-term measured advertising is better than that of analytical advertising.
I hope to provide suggestions for non-real-time skincare advertisers (whitening products or anti-aging products, etc.) and Taiwan Beauty YouTuber on how to present content in cooperation videos.

一、中文部分:
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4. 李妍慧（2018）。YouTuber 可信度對消費者購買意願的影響： 置入性行銷的角色。嶺東科技大學行銷與流通管理研究所。碩士論文。
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二、英文部分:
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三、網路部分:
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2. Dr. Ivan6（2018年03月01日）。成分控單元。小棕瓶 pk 小黑瓶【Dr. Ivan6】Advanced Night Repair P.K. Advanced Genifique【YouTube影音資料】。取自
https://www.youtube.com/watch?v=OFX78k9lVU8&t=198s
3. MONROE夢露（2017年04月24日）。AD / 跟我們一起邊保養邊閒聊(保養撇步分享) x Lancome｜夢露 MONROE【YouTube影音資料】。取自
https://www.youtube.com/watch?v=kVKzD6rXuiw&t=197s
4. beauty美人圈（2018年04月12日）。鍾瑶Aviis Zhong的Get Ready With Me! 公開她的素顏和三分鐘妝容【YouTube影音資料】。取自
https://www.youtube.com/watch?v=6d1FBwD8VDw&t=214s
5. 唐子晴(2018年03月24日)。影音廣告正夯，YouTube直接幫企業拍廣告、連結Google搜尋紀錄。數位時代。取自：https://www.bnext.com.tw/article/48604/youtube-ads-2018
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https://www.shiseidogroup.cn/rd/ifscc/09.html
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