本研究探討財團法人中衛發展中心推動經濟部中小企業處之「一鄉鎮一特色產品」的整合行銷策略運作模式。研究重點包括：1. 所進行的利益關係人管理、組織與資源的策略性統合方式，及對於達成一致性整合行銷訊息傳達的影響；2. 所採行的整合行銷傳播架構，及與消費者互動以推展品牌價值的情形；3. 所建立的地方特色產品之整體推廣策略，對於任務性提升台灣地方特色產品的形象與通路經營能力的影響。研究方法以質化研究為基礎，運用次級資料收集與深度訪談進行個案研究。研究結論為：1. 其能協助政府落實OTOP政策，引領專業輔導團隊、地方特色產業業者及國內外相關組織形成策略聯盟，並系統整合相關應用資源，協助業者及其他專業輔導團隊建立共識，以輔導案運作方式，帶入專業訪視諮詢及教育訓練，有助於培養業者的能力利於傳承。2. 貫徹執行品牌識別策略，透過台灣「OTOP共同標示形象」，引領地方特色產品的行銷推廣與通路之擴展，帶動地方特色產業業者參與OTOP共同品牌的形塑與經營。應用虛實整合的行銷傳播，傳達一致性的品牌訊息給消費者，建立其對於OTOP品牌形象與實質產品的整體知覺價值。3. 亦以地產地銷、地產內銷與地產外銷的層次化、系統化輔導方式，結合產品創新、整合行銷、OTOP品牌印象與通路開拓方式，協助業者產品進入內、外銷市場，適時適地、任務性促進商機。綜觀中衛發展中心之執行成效，在實際執行上能夠培育在地人才、提高就業人口、促進商務投資；帶入之整合行銷推廣，有助於地方特色產品創新加值、行銷擴散、增加業者實質商業收益。藉由政府促成之地方特色產品的整合行銷活動，具有一致性、互動性與任務性行銷的綜效，能夠創造出正向的經濟效應。

This study aim to discuss the implementation of “One Town, One Product” (OTOP) by Corporate Synergy Development Center, which is authorized from Taiwan Ministry of Economic Affairs. This study try to formulate their integrated marketing strategy about: 1. How they manage their stakeholders, organization and resources to perform the consistency of integrated marketing communication; 2. What is their integrated marketing communication structure, and the interaction of the brand value; 3. What are the promotion strategy for the mission of enhancing the image of local products and channel business. Research methods based on the qualitative research, used secondary data collection and case study interview. The conclusions are: 1. They assist Government to implement OTOP policies, lead the professional counseling team, local characteristics and other organizations to form the strategic alliance, and use the integrated resources to help the industry and other professional counseling team to build consensus in order to counseling the operation of local characteristic industries. 2. They perform the brand strategy, through Taiwan "OTOP" common labeling image to promote OTOP business. And use various marketing communication tools (OTOP website, OTOP experience stores, OTOP fair, tour selling exhibition, festival marketing, advertising, propaganda and so on) to convey a consistent brand messages to consumers to build OTOP brand image. 3. According to the approaches of "local produce-local sell", "local produce-domestic sell" and "local produce-international sell", also with combining product innovation, integrated marketing, OTOP brand image and channel development that can help local products to import and export. In practice, OTOP plan was able to incubate local talents, improve workforce and promote business investment. In brief, Taiwan Government's OTOP integrated marketing strategy that can create an economic synergy with consistency, interactivity and mission oriented.

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